Азиз Айдарос, Филип Морис Интернешънъл: Интелигентната регулация е пътят към иновации и устойчив напредък в Европа

Азиз Айдарос е вицепрезидент и главен съветник по правни въпроси за Европа във Филип Морис Интернешънъл (ФМИ), като заема ключова роля в трансформацията на компанията към бъдеще без тютюнев дим. Включен в престижния списък Legal 500 GC Powerlist на най-влиятелните юристи, той носи със себе си дълбока експертиза в областта на сливанията и придобиванията, регулаторната стратегия и иновациите. Професионалният му път преминава през ключови пазари в Европа, САЩ и Близкия изток, където изгражда богат международен опит. Често канен да говори по теми, свързани с взаимодействието между регулации и иновации, Азиз Айдарос предлага задълбочен и балансиран поглед върху това как гъвкавите и прогресивни правни рамки могат да насърчават отговорния напредък – особено в силно регулирани индустрии.

Срещаме се с него в София по време на форума Green Transition, където е поканен да говори за ролята на регулациите като двигател на иновациите, конкурентоспособността, производителността и устойчивото развитие – ключови фактори за подобряване на стандарта на живот в Европа.

Как Филип Морис Интернешънъл насърчава иновациите както на глобално, така и на регионално ниво?

Във Филип Морис Интернешънъл трансформирахме из основи своя бизнес модел с ясната цел да оставим традиционните цигари в миналото. Този напредък към бъдеще без дим стана възможен благодарение на цялостна промяна – не само в продуктовото ни портфолио, но и в нашата мисия, бизнес стратегия, верига на стойността и оперативни практики.

Като световен лидер в бездимните иновации, предлагаме на пълнолетните потребители широка гама от научно обосновани алтернативи на цигарите, базирани на различни технологии и достъпни в различни ценови категории. От пускането на първия ни бездимен продукт досега сме инвестирали над 14 милиарда щатски долара в научноизследователска и производствена дейност. В резултат на това нашите бездимни алтернативи вече присъстват на 95 пазара и се използват от над 38,6 милиона потребители. Днес 42% от глобалните ни приходи идват от бездимни продукти, а целта ни е този дял да достигне две трети до 2030 г.

Значителна част от тези инвестиции са насочени към Европа, където създаваме работни места и подкрепяме местните икономики. В рамките на ЕС ФМИ осигурява заетост на над 21 800 души, като всяко създадено работно място води до над пет допълнителни във веригата на доставки. Нашите иновации в категорията на нагреваемите тютюневи продукти също така допринасят за ръста на европейския износ, който от 2015 г. насам е достигнал близо 24 милиарда евро.

В допълнение, ФМИ беше сред първите компании в индустрията, които създадоха собствено корпоративно подразделение за рисков капитал – PM Equity Partner (PMEP). Чрез него активно инвестираме в иновативни технологии и бизнеси, които подкрепят визията ни за бъдеще без тютюнев дим. PMEP търси компании с потребителски фокус, дългосрочна визия и потенциал за трансформация на индустрии, както и проекти със силно социално и екологично въздействие.

Как напредва трансформацията на ФМИ към бъдеще без тютюнев дим?

Изключително горди сме с визията си и с постигнатото до момента. Главният ни изпълнителен директор Яцек Олчак често казва, че „мястото на цигарите е в музея“ – израз на нашия ангажимент да насърчим всички пълнолетни потребители да преминат към бездимни алтернативи.

Въпреки че крайната ни цел е да прекратим продажбата на цигари, осъзнаваме, че едно прибързано изтегляне от пазара би създало вакуум, който може да бъде запълнен от нелегалната търговия или от конкуренти, предлагащи по-малко отговорни решения. Ето защо подхождаме отговорно и поетапно, като инвестираме в научнообосновани бездимни продукти и информираност на потребителите.

Краят на цигарите ще настъпи по-бързо на пазарите, където хората имат достъп до надеждна информация и разбират научните факти зад бездимните алтернативи. Днес тези продукти вече формират 42% от глобалните ни приходи, а на някои пазари – включително България, Гърция, Румъния и Италия – този дял надхвърля 50%.

Как процесът на формиране на политики влияе на бизнеса, хората и обществото като цяло и каква е ролята на регулаторите като фактор, допринасящ за промяната?

Регулациите имат пряко въздействие върху обществото, затова трябва да се основават на наука и доказателства, а не на догадки, емоции или предубеждения. В нашата индустрия многократно сме ставали свидетели на това как държави, които пренебрегват научните данни и доказателствата в подкрепа на бездимните продукти, не успяват да постигнат съществен напредък в намаляването на тютюнопушенето. За разлика от тях, страни като САЩ, Нова Зеландия, Великобритания и Швеция демонстрират значителен успех в изпълнението на своите цели за намаляване на тютюневия дим. Този напредък е резултат от прилагането на регулации, базирани на научни доказателства, които позволяват на потребителите информиран избор и насърчават преминаването към по-малко вредни алтернативи. В Европа редица държави също заемат водеща позиция в този процес. Прогресивни примери като Гърция, България, Унгария, Португалия и Румъния прилагат регулаторни подходи, които са пропорционални на риска и създават условия за устойчиво намаляване на вредите, свързани с тютюнопушенето.

Как правителствата могат да създадат регулаторна среда, която насърчава успешното развитие на бизнеса?

Свръхрегулацията може да задуши иновациите и растежа. Когато бизнесът е изправен пред прекалено сложна и натоварваща регулаторна среда, компаниите често насочват значителна част от ресурсите си към изпълнение на изискванията за съответствие, вместо към развитие и иновации. Това ограничава способността им да се разширяват, да експериментират и да създават стойност. За да се създаде благоприятна бизнес среда, е от съществено значение да се избягва прекомерната регулация и да се премахват остарели или противоречиви правила. Регулациите трябва да бъдат ясни, пропорционални и адаптивни към новите реалности. Иновациите не бива да се възприемат като заплаха, а като възможност – за икономически растеж, социален напредък и по-добро качество на живот.

Как политиците могат ефективно да ангажират обществеността в процеса на вземане на решения, за да гарантират, че регулациите отразяват ценностите и нуждите на обществото?

Работата с обществото и заинтересованите страни чрез открит диалог е от ключово значение. Гласовете на представителите на обществеността и индустрията трябва да бъдат включени в процеса, а техните становища – отчетени при създаването на регулации, които улесняват иновациите. Този съвместен подход гарантира, че регулациите отразяват реалните нужди и ценности на обществото.

Какви поуки може да извлече Европа от други региони по отношение на регулаторната гъвкавост и иновациите?

Погрешното тълкуване на принципа на предпазните мерки в Европа може да възпрепятства иновациите. За разлика от Европа, екосистемите в САЩ и Китай насърчават експериментирането и приемат неуспеха като част от процеса на учене, ускорявайки иновационния напредък. Европа разполага с таланти и инфраструктура от световна класа, но се нуждае от регулаторна култура, която допуска разумно поемане на риск. Ако се постави акцент върху реализирането на възможностите, вместо върху избягването на риска, това ще позволи на Европа да разгърне пълния си потенциал.

Как можем да гарантираме, че иновациите не изпреварват регулациите, което води до потенциални вреди за обществото?

Има отлични примери за регулации, които позволяват интелигентно поемане на риск и тестване на нови технологии. В Европа регулаторните лаборатории в области като финтех, изкуствен интелект, а скоро и в здравния сектор са обещаващи инициативи. В такава контролирана среда компаниите имат възможност да тестват модели под регулаторен надзор, като резултатите се използват за изготвяне на бъдещите регулации. Надяваме се да видим повече такива инициативи в други индустрии, за да ускорим положителното въздействие върху обществото като цяло.

Като компания, която прави големи инвестиции в наука и иновации, как виждате ролята на бизнеса в подкрепа на европейската икономика, особено в контекста на бъдещата конкурентоспособност?

Компаниите са гръбнакът на европейската икономика и основен двигател на нейната глобална конкурентоспособност. Те стимулират технологичния напредък, повишават производителността и играят ключова роля в устойчивото развитие и дигиталната трансформация. Чрез създаване на работни места, инвестиции в научноизследователска и развойна дейност и повишаване на квалификацията на работната сила, бизнесът гарантира, че развитието на талантите отговаря на динамично променящите се нужди на пазара на труда. В същото време е важно да подчертаем, че нито една компания не може да постигне устойчив успех сама. Необходими са съвместни усилия и благоприятна политическа среда, която подкрепя прехода към по-иновативна и конкурентоспособна икономика. Правителствата трябва да създадат условия, които насърчават иновациите и улесняват растежа. Политическите решения трябва да поставят хората в центъра и да ангажират всички заинтересовани страни в търсенето на решения за най-належащите предизвикателства. От решаващо значение е европейските държави да приемат политики, които улесняват иновациите, повишават конкурентоспособността и допринасят за по-добро обществено благосъстояние.