Нора Тепеликян – GIA сертифициран експерт по диаманти и CAD/CAM дизайнер, дъщеря на собствениците на E&M Luxury, разказва как традицията и иновацията се преплитат в нейния свят, раждайки изкуство, което остава завинаги
Какво е да израснеш в семейство, което стои зад една от най-разпознаваемите компании за луксозни часовници и бижута в България?
Първата дума, която ми идва наум, е гордост. Моето семейство беше първото, въвело сегмента на луксозните бижута и часовници в България, което е постижение само по себе си. Отвъд началния успех, години наред управление, постоянен стремеж към развитие, надграждане за нашите клиенти и издигане до нивото на западния свят – всичко това изисква изключителна отдаденост и дълбока любов към нещата, които правим.
Семейството е моят пример за подражание. В семейния бизнес наистина живееш и дишаш работата си – събуждаш се и заспиваш с нея. Тя става част от това кой си. Фамилията ми създаде бизнеса от нулата, така че той е третото дете в семейството – толкова бляскаво, колкото и взискателно. Но именно преодоляването на предизвикателствата и непрестанното преследване на най-високите стандарти, ме кара да се гордея. Наблюдавам тази отдаденост още от много малка и не бих могла да бъда по-благодарна за това.
Израствайки със семейния бизнес и голямата му роля в живота ми, той наистина е единствения свят, който познавам – част от моята идентичност. Толкова силно е вкоренен в мен, че се е превърнал в съществена част от това, което съм като човек. Затова не го възприемам просто като работа, а като наследство, което трябва да се продължи. Чувствам се късметлийка, че нашият бизнес е в сегмент, който е не само красив, но и дълбоко емоционален – индустрия, която съчетава блясък, красота, сложност, майсторство и изисква специфични знания и експертиза. Всички тези качества напълно съвпадат с онова, което обичам като човек, и затова възможността да работя в такава среда е истински подарък. Да нося това наследство в себе си ми позволява да влагам сърцето си, за да продължа традицията, да предоставям същото ниво на обслужване на нашите клиенти, както родителите ми винаги са правили, и постоянно да се стремя да го издигам още повече. Това води със себе си дълбоко чувство за дълг, отговорност, но и предизвикателството да посрещна и надмина очакванията.
Бих се гордяла да знам, че мога да предоставя на нашите клиенти поне част от това, което семейството ми е създало, и се надявам да ги изненадам и да го направя дори още по-добре. Ние сме в индустрията на сбъдващите се мечти, така че трябва да мечтая без лимит, нали?
Кога осъзнахте, че искате не просто да продължите фамилната традиция, а да оставите свой личен почерк в нея?
За мен продължаването на едно наследство естествено означава да оставя и свой индивидуален отпечатък върху него. Едно от най-сигурните неща в живота е, че всичко се променя — светът постоянно еволюира, и за да се адаптираш към новата среда, трябва да правиш нещата по различен начин от преди.
Светът се променя, поколенията се сменят, вкусовете, начините на работа и производство, а да не говорим за технологиите.
Винаги съм била изключително креативна личност, не само в артистичния смисъл, но и в начина си на мислене, действие и възприятие на света.
Моментът, в който осъзнах, че трябва да оставя свой собствен отпечатък, беше когато почувствах дълбоко в себе си, че мога да допринеса със своя алтернативен поглед и усетих, че нося знания, дълбока емоция и силно желание да решавам проблеми и да подобрявам бизнеса като цяло. Когато започнах да работя много близо до баща ми, като негова дясна ръка, и непрекъснато водехме дълги разговори за нашата текуща посока и накъде можем да вървим, в мен се надигна бурна вълна от енергия, желание и страст да допринасям и да предлагам гледни точки, за които той дори не би помислил. Тогава разбрах – нося нещо свое, и този огън иска да излезе. Доверието, което баща ми ми е гласувал, е един от най-големите подаръци в живота ми.
„Начинът, по който аз виждам рецептата за успех, е традицията да бъде опорната скала, върху която новото поколение да стъпи, за да работи и да се развива.“
В крайна сметка, това е екипна работа!
Какво Ви вдъхнови да се обучите и сертифицирате в GIA – едно от най-престижните места в света за експерти по диаманти?
Гемологичният институт на Америка (GIA), основан 1931 г., е водещият световен авторитет в областта на диамантите, цветните камъни и перлите. GIA е ключов източник на знания, стандарти и образование в света на скъпоценните камъни и бижутата.
GIA е най-важната институция в гемологичната общност и сертификацията ми там е не само голяма чест, но и единственият логичен избор, ако искаш професионално да се развиваш в света на камъните. Знанието, което получаваш там, е несравнимо и уникално. Именно GIA през 40-те години създава системата „4Cs“ и Международната система за класификация на диамантите — стандарти, които и до днес са световен еталон за оценяване на качеството на диамантите.
Това беше една от най-взискателните програми, през които съм преминавала, и същевременно най-завладяващата. Първоначално се специализирах в CAD/CAM за дизайн на бижута, което включва 3D рендериране, компютърно подпомогнато производство и инженеринг на бижута.
След това се специализирах в диаманти – тук трудността се увеличи многократно, но именно това беше най-вълнуващата и вдъхновяваща тема, с която съм имала привилегията да се занимавам. Прекарвах по 7 часа на ден пред микроскопа, класифицирайки и анализирайки стотици диаманти. В един момент започнах да сънувам, че се намирам вътре в диамант, можех да го нарисувам със затворени очи. Освен това начинът, по който тренираш погледа си да улавя и най-фините разлики в цвета между един клас и друг, е като суперсила, за която дори не подозираш, че притежаваш. Разликата между D и E (най-белите категории диаманти) е толкова фина, почти недоловима, но след като си преминал през стотици камъни, развиваш безпогрешно вътрешно усещане кой камък към кой клас принадлежи – и почти винаги си прав.
Не ми трябваше специално вдъхновение, за да реша да се сертифицирам в GIA – това беше мечта, която винаги съм носила в себе си и знаех, че един ден ще реализирам. Въпросът беше само кога ще настъпи правилният момент. Това не е просто най-високата квалификация, която можеш да получиш в света на гемологията, но и най-подходящата интелектуално предизвикателната среда, която напълно удовлетворява моята дълбока любознателност и стремеж към съвършенство.
В света на лукса познаването на стойността е всичко – как Вие лично разпознавате разликата между красиво и безценно?
Стойността е изключително сложна и вътрешно присъща концепция. Това, което е ценно за мен, може да не е толкова ценно за вас. Ако оставим настрана чисто паричната стойност, която обикновено се стреми да обобщава всички онези субективни фактори, които луксозните бижута и часовници носят, това, което прави нещо безценно, е емоцията и историята, които влагаш зад даденото изделие. Това е мечтата и значението, което то носи в съзнанието ти и връзката, която създава.
„Красивото грабва окото, но безценното докосва сърцето!“
Като човек, който е израснал в тази среда, съм се научила да търся именно тази дълбочина. Всеки диамант, часовник или бижу могат да бъдат красиви, но само тези, които носят душа и способността да разкажат история – са безценни. Именно невидимата стойност – емоционалната връзка и усещането за вечност, прави един предмет наистина безценен. Освен това, според мен, това, което прави нещо наистина безценно, е майсторството – безбройните часове труд, мисъл, креативност, както и рядкостта на материалите, използвани за създаването му. Едно бижу, изработено с изключително рядък цветен диамант — розов, син, зелен или червен — добавя огромна стойност, както емоционална, така и парична, към самото изделие. Емоционална – защото държиш в ръцете си нещо толкова рядко, когато става дума за червения диамант – известни са по-малко от 30 истински червени диаманта в света; и парична – тъй като именно тя определя както цената, така и стойността при препродажба и като инвестиция.
Каква е ролята на дизайна и новите технологии, като CAD/CAM, в съвременното бижутерийно изкуство – и как ги използвате в работата си?
Дизайнът е това, което отличава нещо красиво от нещо наистина уникално и спиращо дъха. Аз възприемам дизайна като съвкупност от множество градивни елементи – един дизайн е наистина добър само когато всички тези елементи са изпълнени.
Не можеш просто да създадеш нещо визуално приятно, а трябва да вземеш предвид материалите, които използваш, начина на изработка, формите на камъните, техническото изпълнение – като прецизността на инкрустацията, безупречната работа с метала, комфорта и издръжливостта. Освен това трябва да се съобразиш с пазарните предпочитания (ако не създаваш уникат по поръчка), нуждите и визията на клиента (ако е персонализирано бижу). Един наистина добър дизайн се свързва дълбоко с притежателя си и остава вечен, отвъд модните тенденции. Или, ако искаш да въведеш нещо изцяло ново на пазара, трябва да създадеш дизайн, който предизвиква статуквото, докато същевременно съчетава всички тези фактори. В крайна сметка, това е синергия между изкуство и инженерство.
В процеса на проектиране обикновено започваш с ръчно скициране на идеята. Лично решение е дали искаш да развиеш рисунката до много детайлно ниво, преди да преминеш към CAD/CAM дизайн.
CAD/CAM означава компютърно подпомогнато проектиране и компютърно подпомогнато производство. В бижутерията CAD се използва за създаване на прецизни 3D дигитални модели, което позволява на дизайнерите да изследват форми, пропорции и фини детайли с инженерна точност. Това включва и структурен анализ, за да се гарантира здравина, правилно разпределение на теглото и стабилен захват на камъните. Визуализацията също е ключова част от CAD, тъй като създава реалистични изображения, които показват как ще изглежда изделието в различни материали и осветление преди производството. Тези визуализации служат като най-точно изображение, което се представя на клиента преди изработката.
CAM след това превръща тези дигитални дизайни във физически прототипи или крайни изделия чрез модерни методи като 3D печат или CNC обработка, което осигурява абсолютна точност и безупречно изпълнение. Лично за мен най-голямото удовлетворение идва, когато успея да превърна идеята в ума си в напълно реалистичен 3D модел, а след това да я материализирам в завършено бижу, носещо същата емоция и възхищение, които съм изпитала при създаването му — позволявайки на моите клиенти да усетят същата магия и дълбока лична връзка, когато го носят.
Какво Ви мотивира най-силно – традицията, майсторството или желанието да създавате нещо, което остава завинаги?
Двете неща вървят ръка за ръка. Традицията и майсторството са корена на нещо, което ще остане завинаги.
Това, което ме мотивира най-много, е възможността да създам и породя радост и най-силно възможната емоция у клиента. Тази енергия не може да се сравни с нищо. Да можеш да създадеш нещо, което прави хората щастливи, радват му се всеки ден и е точно това, което са искали, е неописуемо гориво без граници. То ме тласка напред дори в най-трудните моменти и ми носи най-голямо удовлетворение и мотивация. Да допринасям за нечие щастие е и моето щастие! Да създавам нещо, за което знам, че е направено по най-високите стандарти, за да оправдая вярата и доверието, които клиентът е вложил в мен. Надграждането върху традицията и ученето от нея, за да създам нещо, което носи това наследство, но в същото време се вписва в съвременността, е нещо, към което се стремя и което виждам като своя цел, особено в контекста на бизнеса — защото само когато почитаме миналото и същевременно смело прегръщаме бъдещето, можем да създадем наследство, което е едновременно вечнo и постоянно развиващо се.
