Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Година след смъртта на Джорджо Армани на 91-годишна възраст модната къща е изправена пред две предизвикателства – да запази идентичността на създателя си и да се адаптира към новата реалност на луксозния пазар, посочва Reuters.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Джорджо Армани почина на 4 септември 2025 г. на 91 години.
- Според завещанието му първоначално трябва да бъде продадени около 15% от компанията – в периода между 12 и 18 месеца след смъртта му.
- След това е предвидена продажба на по-голям дял или листване на борсата.
- През 2025 г. продажбите на Armani са спаднали с 2,8% до 2,2 млрд. евро при постоянни валутни курсове.
- Банки и консултанти, с които Reuters се е консултирала, оценяват компанията на между 5 и 7 млрд. евро.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Джорджо Армани, който изгради една от най-разпознаваемите независими италиански модни империи, не остави деца, които да поемат бизнеса. В завещанието си той е предвидил постепенно размиване на собствеността, като първата стъпка е продажба на около 15% от компанията. Сред предпочитаните потенциални купувачи са френският луксозен гигант LVMH, козметичната група L’Oréal и производителят на очила EssilorLuxottica. Armani е работила с Rothschild като финансов консултант по евентуалната сделка.
Процесът обаче не е поставен под строг времеви натиск. Според източници на Reuters сроковете в завещанието не са задължителни и сделката може да бъде отложена, ако пазарните условия не позволяват постигането на достатъчно висока оценка. Очаква се процесът да се ускори през следващите седмици.
КЛЮЧОВ ВЪПРОС
След първата година на прехода пред Armani стои по-голямото предизвикателство: как марката да се развива, без да изгуби идентичността, която Джорджо Армани е изграждал в продължение на десетилетия.
„Последователността е правилният избор, за да преминем през първата година. Тя се превръща или може да се превърне в риск, ако се трансформира в инерция“, казва Франческо Фиорезе, партньор в консултантската компания Simon Kucher.
Главният изпълнителен директор Джузепе Марсочи подготвя нов бизнес план и заявява, че компанията няма да търси краткосрочни решения. В същото време Armani трябва да намери нов баланс между наследството на основателя и необходимостта от промяна. В новия борд вече влизат и опитни мениджъри от индустрията, сред които бившият главен изпълнителен директор на Gucci Марко Бизари.
ГOЛЯМОТО ЧИСЛО
5 – 7 млрд. евро
На толкова оценяват стойността на Armani банкери и консултанти, според Reuters. Компанията е разполагала с 500 млн. евро нетни парични средства в края на 2025 г. Отделно от собствената си модна дейност Armani има значителен бизнес чрез лицензионни договори. L’Oréal управлява козметичния бизнес на марката, а EssilorLuxottica – очилата. Двамата партньора са генерирали общо близо 2 млрд. евро приходи от Armani-брандирани продукти през миналата година.
КОЙ МОЖЕ ДА КУПИ ARMANI?
LVMH изглежда като най-логичния кандидат заради мащаба и опита си в управлението на луксозни марки, но групата традиционно предпочита контрол върху компаниите в портфолиото си.
L’Oréal има силен интерес да защити дългосрочния си козметичен лиценз с Armani, който е валиден до 2050 г., но навлизането в модния бизнес би било по-голяма стъпка.
EssilorLuxottica вече има силно присъствие в бизнеса с очила и би могла да се интересува от малък дял.
Така въпросът за бъдещето на Armani вече не е само кой ще придобие част от компанията, а дали една от последните големи независими италиански луксозни групи ще остане независима.
