2023 – годината на работодателската марка
| Партньорска програма
Светлозар Петров, управител и собственик на JobTiger, разказва какво да очакваме през 2023 в HR бранша
Какво ще е значението на работодателската марка през 2023?
Вече доста години работим на така наречения „пазар на кандидата“, което означава, че кандидатите са тези, които имат водещата роля в процесите по подбор на служители. Съответно 90% от усилията на компаниите са насочени към привличането на кандидатите и едва 10% – към действителния подбор. Целта е първо те да обърнат внимание на обявата ни, да се заинтересуват, да разпознаят компанията като добър работодател и да пожелаят да кандидатстват за вакантната позиция. Това логично води компаниите по пътя на Employer Branding, т.е. в превръщането им в желан и предпочитан работодател.
Досега доста от фирмите в България се справяха някак си и без осъзнати и целенасочени усилия, без дефиниране на конкретните си нужди и измерване на постигнатото. Съществуваше и надежда, че очакваната криза през 2023 година ще освободи известен ресурс на пазара на труда, но все повече изглежда, че и да има такъв, той ще е крайно недостатъчен за запълването на свободните позиции, особено в сектори като ИТ.
Какъв е подходът в JobTiger?
Employer Branding е във фокуса ни от 12 години, но с развитието на „пазара на кандидата“ предприехме решителни стъпки за промяна във всички аспекти на работата ни, за да бъдем в максимална полза за клиентите си. Преди 5 години започнахме с коренна промяна във философията и работата на сайта JobTiger.bg – насочихме фокуса върху представянето на фирмите, добавяйки много аудио-визуални и текстови възможности. Практиката показва, че умелата работа с този инструмент повишава до 13 пъти посещаемостта и кандидатстването по обяви, което дава резултат и в назначения за позиции, които обикновено са обект на подбор и хедхънтинг. А това спестява много време и пари.
За съжаление трябва да отбележа и негативното. Много HR отдели на компании не разполагат с необходимия ресурс за изграждане и поддържане на Employer Branding страница. Често се случва фирма да закупи пакета и да използва само обявите, влизащи в него, което значително намалява ефекта. Затова започнахме да оказваме помощ в тази насока и особено активно да работим с маркетинг отделите и обслужващите ги агенции, така че да гарантираме максимална полза за клиентите. Това дава отлични резултати.
Каква е роля на кариерните събития за развитието на работодателската марка?
В съвременния свят участието в кариерните събития е задължителна част от позиционирането на компанията, особено в години на несигурност. Освен всичко друго, участието в такива форуми е и начин за фирмата да покаже, че се чувства стабилна и уверена в бъдещето си и продължава да е отворена за млади специалисти и за развитие. При наличие на много повече предлагане отколкото търсене на работа, също е възможност за една компания да изпъкне сред масата от работодатели и да спечели вниманието и интереса на кандидатите. Това ще е важно послание през 2023 година и едно добро място са предстоящите през април Национални дни на кариерата – най-големият кариерен форум в България. Ние, като организатори, положихме специални усилия да добавим много иновации, за да развием форума именно в такава посока. Като се започне от местата и дните на провеждане (в събота в големите градове) и се премине през инициативите преди и по време на кариерните дни, всички усилия са насочени към даване на възможност на компаниите – участници да покажат най-доброто от себе си пред максимално широка аудитория.
Какво още да очакваме през 2023 в HR бранша?
Годината ще е изключително предизвикателна както за компаниите, така и за HR отделите. JobTiger, естествено, не може да покрие всички нужди на клиентите си и затова от 12 години организираме HR Industry – професионалното изложение за HR бранша. Там като изложители участват колеги, доставчици на HR продукти и услуги. На щандовете и в семинарната програма се показват тенденциите и решенията, които ще са водещи през годината. Практиката показва, че това е мястото, където всяка компания може да почерпи идеи и решения за конкретните си и проблеми. Тазгодишното издание на HR Industry ще е на 9 февруари и всички колеги са добре дошли.
И нека, разбира се, пожелаем здраве и благоденствие на всички.
