Levi Strauss обмисля да продаде марката Dockers

Потребителите, луди по денима, се обръщат към Levi Strauss & Co за нови дънки, но общият бизнес на компанията е затруднен от марката Dockers. Сега компанията обмисля да продаде слабото си звено.

КЛЮЧОВИ ФАКТИ

• Продажбите на марката Levi’s са нараснали с 5% през третото фискално тримесечие — най-голямото увеличение за последните две години, но общите приходи останаха на същото ниво и по-ниски от очакванията на Уолстрийт.
• Акциите на Levi’s паднаха с повече от 8% в следборсовата търговия в сряда.
• Отчетената нетна печалба на компанията за тримесечието, приключило на 25 август, е 20.7 милиона долара, или 5 цента на акция, в сравнение с 9.6 милиона долара, или 2 цента на акция, година по-рано. Изключвайки еднократни елементи, Levi’s е постигнала печалба от 132 милиона долара, или 33 цента на акция.
• Продажбите са достигнали 1.52 милиарда долара, малко повече от 1.51 милиарда долара през предходната година.
• С едно оставащо тримесечие до края на фискалната година, Levi потвърди прогнозата си за коригирана годишна печалба на акция в диапазона от 1.17 до 1.27 долара, съобразно очакванията за 1.25 долара според LSEG. Компанията очаква печалбата на акция да бъде в средата на този диапазон.
• Levi намали прогнозата си за приходи и сега очаква ръст на продажбите от 1%, в сравнение с предишния диапазон от 1% до 3%. Това е под очаквания ръст от 2.3%, според анализаторите от LSEG.

СБОГОМ, DOCKERS

Levi’s, която притежава едноименната си марка, както и Dockers и Beyond Yoga, би постигнала съвсем различни резултати, ако не беше Dockers. Levi’s създава тази марка през 1986 г., за да предложи на потребителите алтернатива на денима – така наречените панталони хаки.

През 90-те и 2000-те години хаки панталоните бяха основен елемент в гардеробите на повечето потребители, но днес вече са излезли от мода. Усилията на Levi’s да диференцира Dockers доведоха до прекалено голямо припокриване с марката Levi’s, която се разшири в лайфстайл бранд, предлагайки много повече от дънки.

През тримесечието продажбите на Dockers спаднаха с 15% до 73.7 милиона долара, докато Beyond Yoga – популярната марка за спортно-ежедневно облекло, която Levi’s придоби през 2021 г., отбеляза ръст на продажбите с 19% до 32.2 милиона долара.

“През последните няколко години марката не се представяше добре. Смятаме, че това е правилното решение в дългосрочен план. Финансовата ни позиция е, че излизането от Dockers ще подобри общите маржове на компанията и ще намали волатилността в растежа на приходите,” заяви главният финансов директор на Levi’s, Хармит Сингх, в интервю за CNBC. “Вярваме, че излизането от Dockers ще позволи на двете марки – Dockers и Levi’s – да функционират независимо и да максимизират стойността си самостоятелно.”

Levi’s е избрала Bank of America да ръководи процеса на продажбата.