С повече от 140 бутика по света и шест бранда в портфолиото си, семейната компания за луксозни бижута Damiani Group съчетава традиция и иновации вече повече от 100 години.
Г-жо Дамяни, семейството Ви стои зад едно от най-уважаваните имена в бижутерийния свят. Имаше момент, в който осъзнахте, че семейният бизнес е Вашето призвание?
Започнах да работя на 19, а две-три години по-късно бях сигурна, че това ще бъде професията ми завинаги. С баща ми пътувахме често – както по работа, така и за удоволствие. Обикновено ходех с него да купуваме перли, а когато бях едва на 22 години, той ми каза: „Готова си да ги купуваш сама“. Попитах го дали е сигурен, защото това е голяма отговорност. Разбира се, отивах с екип гемолози, но бях основният купувач. Той ми каза нещо, което и до днес си повтарям, когато се страхувам: „Направи го, защото знаеш, че имаш три неща – инстинкт, мотивация и сърце. Когато искаш нещо, го преследваш, докато го получиш, без да се страхуваш да дадеш най-доброто от себе си. Никога не се срамувай да бъдеш добър човек. Хората, които те ценят, защото имаш сърце, ще бъдат добри хора“.
През 2025 г. Damiani Group става на 101 години. Каква според Вас е силата на компанията, която ѝ позволи да достигне успешно този юбилей?
Страстта, която влагаме в бизнеса. Това е дума, която понякога се използва прекомерно, но ние наистина много обичаме това, което правим. Да имаш семейна компания е като щафета – някой е свършил първата част от работата, подава ти щафетата и ти трябва да тичаш по най-добрия начин. Не можеш да паднеш, защото и следващият човек трябва да тича. Ние имаме силно уважение към това, което е направено преди нас, и се гордеем, че правим добре своята част. За нас е много важно както да съхраним бизнеса, така и да го развием.
Кои са основните стратегически цели, които имате днес като компания?
Oтваряме все повече магазини по целия свят и се стараем да се позиционираме стратегически, за да комуникираме нивото на прецизност и елегантност на Damiani. Искаме всичко в магазините ни да говори за нашия собствен стил и се стараем да имаме партньори, които също имат марката в сърцата си. Много е важно да изберете подходящите хора, който да ви представляват, защото и те допринасят за усещането за бранда. Защо избрахме Джесика Частейн за наш посланик например? Защото тя има много талант, а ние вярваме в хората с талант и в техния личен стил. Тя е елегантна, защото е елегантна. После защото е добре облечена, защото носи красиви бижута и има красив грим, но най-вече защото е себе си.
Какви тенденции забелязвате в световната индустрия за луксозни бижута и как се адаптирате към тях?
Стойността на едно бижу е времето. За да го купиш, трябва да инвестираш време в натрупването на достатъчно пари. Обикновено то бележи даден момент в живота на човек, например раждането на дете, сватба или е символ на лично постижение. Така че преживяването, което съпътства покупката, е свързано с удовлетворението от усилието да го постигнеш. Интересното е, че в световен мащаб хората се интересуват много повече от преживяването, отколкото от самите бижута или луксозните артикули като цяло. Начинът, по който купуват, мястото, където се намират – всичко това е част от насладата при покупката на едно бижу и трябва задължително да се има предвид.
Какви конкретни стъпки предприема Damiani, за да интегрира устойчиви практики в бизнеса си?
За нас устойчивостта означава да бъдем добри. В нашата компания по-голямата част от служителите са жени, така че се стараем да ги улесняваме, когато имат деца. Рециклираме всичко, което можем. Имаме лепкав под, на който всяка прашинка злато, която се отлага, се възстановява два пъти в годината. Имаме филтри, които задържат злато дори когато майсторите ни си мият ръцете. Разбира се, използваме малко газ, защото златото се топи при над 800 градуса, но сме много уважителни.