Да направиш бижутата на Doja Cat
Сграбчил възможността, която изстрелва кариерата му още като наскоро дипломирал се бакалавър, Милко Бояров днес развива независим бранд за авторски бижута.
Обичам да пиша за технологии, стартъпи и социални каузи.
През 2013 г. Милко Бояров участва в международния конкурс на италианската организация Foundazione ITS, който подкрепя млади таланти в началото на кариерите им. Така, още на 23-годишна възраст, артистът получава видимост пред някои от най-големите имена в модната индустрия. “International Talent Support беше най-известната и желана програма за току-що завършили таланти тогава – казва Бояров. – Две години подред участвах в категорията за бижута или по-експериментални проекти, свързани с тялото. Тогава бижутата ми не бяха предмет, който можеш да носиш в ежеденевието си, а по-скоро артистичен проект.”
След като се нарежда сред финалистите през 2012 г., при второто си участие българинът печели една от двете награди в категорията си – а именно, възможността да започне работа в Swatch Group. В същото време обаче Бояров може да избере да продължи образованието си в един от най-добрите университети за мода в света – London College of Fashion, който му предоставя стипендия. След няколко месеца той решава да замине за Цюрих, където прекарва повече от шест години в работа за световния гигант в производството на часовници.
Днес работата на българина може да се намери из страниците на престижни модни издания като Vogue, Dazed и Purple, а известни личности като като Doja Cat, Lisa и Peggy Gou носят бранда му за луксозни бижута в музикалните си клипове, на значими модни събития или в ежедневието си. Марката Milko Boyarov може да се намери в концептуални магазини в София, Лос Анджелис, Лондон, Париж, Сеул и Хонконг.
Креативна енергия
Бояров (35) открива страстта си към работата с метал в софийската гимназия по приложни изкуства „Свети Лука“, където се записва, следвайки примера на брат си. Тогава той е на 14 и има интерес към рисуването, живописта и “по-свободните начини на изразяване”, така че не проявява интерес към задачите, които първоначално получава. Това се обаче променя, когато в учебната програма се появяват бижутата. “Това, което много ме впечатли беше, че бижутата сами по себе си изглеждат красиви, но в същото време си взаимодействат с човешкото тяло и имат близка връзка с теб,” казва той.
През 2008 г. той записва специалност „Метал“ във Факултета за приложни изкуства и дизайн на Националната художествена академия, където учи под ръководството на Димитър Делчев. Започва да работи със стилисти и фотографи в страната и обиква колаборативния процес по създаването на имиджа на бижуто и представянето му пред света. “Всеки млад дизайнер е хубаво да се обгради с правилните хора, с които да развие собствените си идеи – казва Бояров. – Те трябва не само да го подкрепят, а да имат и критична гледна точка към нещата, които прави.”
Около година след като завършва бакалавъра си, Бояров започва работа в Swatch Group, където с времето се изкачва до позицията на старши продуктов дизайнер и се научава да създава продаваеми продукти и да работи с производители. Междувременно, в продължение на две години, той създава бижута на проектна база за Calvin Klein и не прекъсва колаборациите си с други брандове. През 2018 г. Кендъл Дженър позира с негов аксесоар във фотосесията си за британското Love Magazine, а следващата година Бояров решава, че иска да създаде нещо свое.
 |
 |
 |
Да бъдеш независим
Българинът започва работа по бранда си с “почти никакво финансиране”, но и без лимитации и чужди изисквания. Цели да създаде скулптурни, артистични бижута – микс между модната бижутерия и занаятчийските техники на изработка. Черпи вдъхновение както от срещи с хора, музика и изкуство, така и от човешкото тяло и подводния свят. “Там има изключително много неща, които ме вдъхновяват – миди, водорасли, пипала, медузи, техните движения…”
През 2019 г. Бояров представя първата си колекция в колаборация с креативно студио в Цюрих. “Направихме една инсталация с вендинг машина, от която клиентите сами можеха да си пазаруват – казва той. – Последва и първият път, в който известен изпълнител ме промотира в Instagram и бранда ми получи доста голяма популярност.” Четири години по-късно Бояров участва за първи път в Седмицата на модата в Париж.
С годините Бояров се научава да насочва креативността си в създаването на по-комерсиални продукти. Днес използва материали като злато, сребро и полускъпоценни камъни, а в зависимост от големината на съответната поръчка, изработва бижутата си на ръка или работи с производители. “Когато произвежвам в завод, правя само първия прототип или го рисувам – казва той. – Иначе самият тип на изработка изисква изключително много ръчна и прецизна работа, независимо че бижутата са по-обемни.”
Именно работата с производители Бояров посочва като една от трудностите, с които се среща малкият бизнес. “Когато си независим, ти работиш с фабрики, където и други брандове произвеждат бижутата си – казва той. – А когато нямаш капацитета да произведеш колкото тях, може би си от предпоследните на колелото. Просто така работи самата индустрия – постоян стрес.”
Да преосмислиш успеха
В момента българинът извършва продажбите си чрез партньорски магазини, през социалните мрежи и уебсайта на марката, както и чрез онлайн ритейлъри. Основен двигател зад търсенето е органичният маркетинг, който идва с клиенти като Arca, Sevdaliza и Jorja Smith.
Докато развива бранда си, Бояров не спира да работи и за други марки в Португалия, Швейцария и Испания, а до 2024 г. е главен дизайнер за британския онлайн магазин Hey Harper. В същото време дизайнерът търси все повече спокойствие в ежедневието си. Ако през 2024 г. един негов ден е започвал около 04:00 сутринта и е приключвал след 19:00, през 2025 г. Бояров “успокоява амбициите си” и приоритизира здравето си. “Това също е начин за измерване на успеха – да ги няма тези борба и бързане на 150%,” казва той.
Въпреки предизвикателството да се диференциира на пренаситения пазар, поглеждайки назад, дизайнерът е горд с факта, че ръководи независим бранд. “Социалните медии са супер важни, ако искаш да си в тази конкурентна индустрия – казва той. – Гордея се с това, че без кой знае каква финансова подкрепа успях да създам продукти, които се продават в едни от за мен най-хубавите магазини по света. Правя клиентите си щастливи и това е хубав смисъл.”