Принципът на обърнатата пирамида в онлайн маркетинга
| Платенa програма
Възможностите, които предлага онлайн пространството, постоянно нарастват и все повече бизнеси желаят, поне в някаква степен, да се реализират в интернет. С това идва и нуждата да се потърсят нови начини за по-добро позициониране сред конкуренцията. На дневен ред стои не само въпросът как да се привлече вниманието на потенциално заинтересованите лица, но и как да се задържи интересът им, докато стигнат до желаното послание.
В тази връзка все по-популярен в света на онлайн маркетинга става принципът за обърнатата пирамида. По темата разговаряме с Иван Георгиев – програмист и уеб дизайнер в компанията „УЕБСА ЕООД“ (WEBSA LTD), която се занимава с афилиейт маркетинг в областта на онлайн залозите. Зад гърба си Георгиев има богат опит в сферата на любителското изкуство, програмирането, рекламата, графичния дизайн и 3D моделирането.
Какво представлява принципът на обърнатата пирамида?
Основната идея тук е есенцията на съдържанието да се разположи така, че да се вижда още на пръв поглед. Най-важните елементи от дадена страница трябва да се позиционират в най-видимата част на сайта, така че дори посетителите, които не разполагат с много време за scroll, да достигнат до маркетинговото послание, което е заложено.
Този принцип се основава на схващането, че онлайн средата е изключително динамична и потребителите са готови да жертват все по-малко време в откриването на желаните резултати. Независимо дали става въпрос за платформи за директна търговия или за афилиейт сайтове с ревюта на казина, както е в нашия случай, посетителите предпочитат да обхванат цялото полезно съдържание за съвсем кратко време.
Защо принципът на обърнатата пирамида е важен в онлайн маркетинга?
Този похват е полезен за всички, които искат да развиват успешно дейността си в интернет. Важен е, защото отговаря на нуждите на потреблението и успява да продаде даден продукт или да изпрати нужното послание за съвсем кратко време. Добре е обаче да се има предвид, че успешният онлайн маркетинг не се заключава единствено в това – мигновен ефект. Идеята е тази пирамида да я обърнем в нормална позиция, а това става благодарение на добро съдържание!
В крайна сметка, качественият продукт е резултат от въздействащ дизайн, силно съдържание и добра SEO оптимизация.
Кое може да се счете за въздействащ уеб дизайн?
Уеб дизайнът е тясно свързан с изкуството, що се касае до визуализация и техническо изпълнение. Съществената разлика обаче е, че изкуството е като вълна. Тя се разлива в различни посоки и прониква там, докъдето успее. Уеб дизайнът не може да си позволи елитарност. Той трябва да влезе в калъп, за да се хареса и да бъде ползван по предназначение.
Въздействащ уеб дизайн е този, който постига изначално заложената си цел – представителна, търговска, развлекателна и пр.
Кой е ключът за успеваемост на маркетинговите послания в интернет?
Всеки уеб дизайнер със сериозен опит зад гърба си е разбрал, че тази сфера се развива с много динамични темпове. Принципите в нея са изключително гъвкави и се менят с навлизането на всяка нова тенденция или технология.
На първо място всички се стараем към съвършенство на визуалните елементи, които да отговарят на цялостната идея, заложена в конкретния продукт. Тук съществена роля играе и правилната им композиция, така че маркетинговото послание да достигне до таргет групата си максимално лесно, без губене на време и усилия.
Трябва да е ясно обаче, че визуализацията, дори да е на най-високо ниво, не може да постигне устойчиви резултати, ако не е подплатена с качествено съдържание. Именно то гарантира добра възприемчивост. Комбинацията между двете е водещата сила в тази сфера. За останалото си има правила, които трябва да се спазват.
Какво е бъдещото развитие на онлайн маркетинга?
Бъдещето на онлайн маркетинга е непредсказуемо, защото технологиите са двигателят на тази сфера, поради което възможностите са практически безкрайни. Все пак, една тенденция едва ли ще се промени и това са високите изисквания на крайния потребител. Реципиентите търсят все по-безкомпромисно комбинация между въздействаща визия, стойностно съдържание и бързо за асимилиране послание. За да има успех, онлайн маркетингът трябва да отговори на тези очаквания и да се развива в тази насока.
