Adidas и Бионсе се разделят заради спад на продажбите
Настъпи краят на една епоха, след като Бионсе и втората по големина марка за спортно облекло в света Adidas се споразумяха да се разделят по взаимно съгласие.
Продажбите на Ivy Park спаднаха с повече от 50% до 40 млн. долара през 2022 г., което е далеч под прогнозираните от Adidas 250 млн. Това предизвика предупреждение за печалба към инвеститорите, тъй като марката се опитва да излезе от милиардната си дупка и да се съсредоточи върху основните продукти.
Какво трябва да знаете?
CultureBanx разкри, че основният проблем на Adidas е стратегията й през последните няколко години, която е съсредоточена върху партньорства с други изпълнители, включително Бад Бъни, Фарел Уилямс и Йе (известен още като Кание Уест). Само едно от тези партньорства постоянно е отговаряло на финансовите очаквания или ги е надхвърляло.
Конкретно за Ivy Park, през 2021 г. приходите са 93 млн. долара, през 2022 г. са 40 млн. при прогнозирани 250 млн. долара. През 2023 г. се очаква приходите да бъдат 65 млн., което е далеч от заложената цел от 335 млн. долара, според Wall Street Journal. Договорът на Adidas с Бионсе й плаща 20 млн. долара годишно и вече трябваше да изтече в края на тази година.
Ледено партньорство:
“Adidas разполага с всички съставки, за да бъде успешен, но трябва да се съсредоточим отново върху основните си цели: продукт, потребители, партньори на дребно и спортисти”, заяви главният изпълнителен директор Бьорн Гулден по време на разговора за приходите в началото на март.
Според Hollywood Reporter е имало сериозни творчески различия между Ivy Park и Adidas, както и между Бионсе. Може би затова главният изпълнителен директор на Adidas заяви, че основен фокус трябва да бъдат спортистите, а не артистите.
Като цяло обаче компанията за спортни облекла и обувки преживява тежки времена и прогнозира, че през 2023 г. ще реализира оперативна загуба от 700 млн. евро за цялата година. Това ще бъде първата годишна загуба на Adidas от 31 години насам.
Ситуационна осведоменост:
Adidas разполага с продукти от марката Yeezy на стойност 750 млн. долара, които може би никога няма да продаде, след като се раздели с Йе. По-рано този месец компанията отчете голяма загуба за четвъртото тримесечие и намали дивидента си след скъпото прекратяване на партньорството с Yeezy през октомври 2022 г.
