Estée Lauder разширява империята си с потенциална покупка на Puig
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Estée Lauder съобщи, че води преговори с испанската козметична компания Puig за потенциално обединяване – сделка, която може да създаде нов гигант в индустрията на стойност около 40 млрд. долара.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Estée Lauder потвърди, че двете компании водят разговори за евентуално сливане, но все още няма окончателно решение по сделката, а финансовите параметри не са известни.
- Сливането се разглежда като опит за укрепване на позициите на двете компании на глобалния пазар на парфюми на фона на отслабващо търсене.
- Инвеститорите реагираха незабавно на новината, като акциите на Estée Lauder затвориха с над 7% спад, а тези на Puig скочиха с 15%.
АКЦЕНТ
Сливането на американския Estée Lauder с испанската Puig би събрало под един покрави някои от водещите световни марки в козметиката и парфюмерията, включително Tom Ford Beauty, Carolina Herrera и Clinique.
ДОПИРАТЕЛНА
Една от главните амбиции в сливането на компаниите е да се утвърди позицията и на двете страни. По-конкретно става въпрос за по-успешно конкуриране с друг козметичен гигант – L’Oréal SA, който до този момент се представя по-добре на американския пазар. Не на последно място, опасенията около инфлацията и ниските потребителски разходи на Estée Lauder също играят ключова роля във вземането на това решение. Компанията беше принудена да съкрати работни места миналата година, а стратегията за преструктуриране под ръководството на сегашния главен изпълнителен директор Стефан дьо ла Фавери не оправда очакванията на инвеститорите.
ГОЛЯМАТА КАРТИНА
Оказва се обаче, че сливанията в козметичната индустрия се превръщат във все по-често срещана практика. Самият Estée Lauder придоби американския моден бранд Tom Ford за 2.8 млрд. долара през 2022 г., отбелязвайки най-голямото придобиване в историята на компанията. През октомври миналата компанията-майка на Gucci Kering се съгласи да продаде своя козметичен бизнес на L’Oréal за 4.7 млрд. долара, а козметичната марка на Хейли Биъбър Rhode бе продадена на e.l.f. Beauty за 1 млрд. долара.
