Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Докато големите производители на луксозни стоки продължават да се борят със слабото търсене на модни артикули и по-предпазливите потребителски разходи заради конфликта в Близкия изток, инвеститорите все по-често оценяват компаниите според способността им да генерират растеж от бизнеса с бижута. Според анализатори именно той може да се окаже решаващ за това кои компании ще излязат като победители в индустрията на стойност около 400 млрд. долара.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- След две поредни години на спад секторът на луксозните стоки се очаква да се върне към растеж през 2026 г. Анализатори обаче предупреждават, че конфликтът в Близкия изток е ограничил потребителските разходи през първото тримесечие, а негативният ефект вероятно е бил още по-силен през периода април – юни.
- Традиционните двигатели на печалбите – кожените чанти и други модни аксесоари – вече не осигуряват същата подкрепа. Според анализатори високите цени и отслабващият интерес сред по-младите потребители намаляват привлекателността им.
- За разлика от тях бижутата се представят значително по-добре. Според анализаторите на Vontobel, макар сегментът да формира сравнително малък дял от приходите на повечето луксозни компании, той носи устойчив растеж и по-високи маржове, предават от агенция „Ройтерс“. Именно затова инвеститорите все по-често разглеждат сегмента като ключов фактор за бъдещото представяне на компаниите в сектора на луксозните стоки.
- Допълнителен стимул е и ръстът в цената на златото, който прави бижутата по-привлекателни и като инвестиция.
- Първите резултати вече показват тази тенденция. Продажбите на бижута на Richemont – собственик на Cartier и Van Cleef & Arpels – са нараснали с 24% през тримесечието до 30 юни, значително над очакванията на анализаторите.
- След силното представяне на Richemont анализаторите очакват подобрение и при бизнеса с часовници и бижута на LVMH, който включва Bulgari и Tiffany. Barclays повиши прогнозата си за растежа на сегмента през 2026 г. от 7% на 8%, след увеличение от 3% през 2025 г. Подразделението е третото по големина в групата и през миналата година е формирало 13% от приходите на LVMH, които възлизат на 81 млрд. евро.
АКЦЕНТ
Според Barclays все повече производители на луксозни стоки, включително Hermes, Prada и Gucci, поставят по-силен фокус върху бижутата, тъй като именно този сегмент осигурява най-силен растеж в момента. Така например Kering, собственик на Pomellato и Boucheron, съобщи през април, че новото му подразделение за бижута е увеличило продажбите си с 22% на съпоставима база през първото тримесечие.
ДОПИРАТЕЛНА
Промяната в потребителските предпочитания поставя под натиск компаниите, които разчитат основно на кожени изделия. Налице е спад в търсенето на чанти и обувки – категории, които традиционно бяха сред най-печелившите за индустрията. Hermes загуби около 10% от пазарната си стойност след разочароващите резултати за първото тримесечие, което постави под въпрос модела, основан на ограниченото предлагане на чантите Birkin. Според Bain & Company именно чантите и обувките са категориите, които губят най-много привлекателност, особено сред по-младите потребители.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
LVMH ще публикува резултатите си за второто тримесечие в понеделник, Kering – във вторник, а Hermes – в сряда. Отчетите ще дадат по-ясна представа дали силното търсене на бижута успява да компенсира забавянето при останалите категории.
