Как Снуп Дог залoжи всичко – на себе си
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Преминавайки по улиците на Париж с олимпийския огън, вдигнат високо над главата му, Снуп Дог със сигурност е първият факлоносец, помолен от почитател да направи “Crip Walk” – хип-хоп походката, станала известна от видеоклипа му “Drop It Like It’s Hot”. 52-годишната рап легенда с удоволствие се съгласи за радост на френската публика. Моменти като този са причината хората от всички възрасти, полове и раси да се чувстват така, сякаш наистина познават Снуп, като приятел, който е в живота им от 30 години.
“Не съм дистанциран”, казва той пред Forbes, докато се отдава на почивка в частното казино на работното си място с площ 25 000 кв. м в Ингълууд, Калифорния, което нарича The Compound. “Аз съм достъпен.” Тази близост, съчетана с недвусмислената фигура, която се очертава от стройния му ръст от 1.84 м и дългата му коса, затруднява рапъра с рождено име Калвин Бродус младши да излезе на публично място без да предизвика скандал. Ето защо той прекарва толкова много време в “The Compound”, където има и звукозаписни студия, игрална зала и баскетболно игрище.
Въоръжен с току-що свита цигара и комично голям пепелник, Снуп се опитва да обясни защо в наши дни сякаш всеки иска парче от него. “Просто мисля, че когато си органичен и автентичен за това, което си, накрая светът ще те настигне”, казва той. “Това, което не съм правил, е да се опитвам да следвам модата или тенденциите. Просто останах себе си през цялото време.”
Общественото мнение за Снуп със сигурност е изминало дълъг път от ранните му години в и извън затвора и появата му като пионер на рапа на Западното крайбрежие, започвайки с “Doggystyle” от 1993 г. Макар че настроенията около хип-хопа и канабиса са се променили през десетилетията след това, Снуп също е работил усилено за преоткриването си – като същевременно е останал верен на това, което е. Независимо дали издава реге или госпъл запис, участва във филми като “Старото училище” и “Тренировъчен ден”, или продуцира анимационно шоу за деца, марката на Снуп се е превърнала от вървяща с предупреждение за родителски контрол до семейна.
След работата си за NBC по време на Олимпийските игри Снуп никога не е бил по-популярен и по-търсен. Тази есен той ще дебютира като най-новия треньор в The Voice, а през декември ще издаде албума Missionary, продуциран от дългогодишния му ментор д-р Дре. Също така има няколко предприемачески начинания, които се надява да осребрят новопридобития му статут на любимия чичо на американците. “Разбира се, при него има известно ниво на опасност, но повече от всичко друго той е забавен човек”, казва 59-годишният д-р Дре, съосновател на Death Row Records през 1991 г. и на производителя на слушалки Beats Electronics 15 години по-късно. “Никога няма да променим това, което сме.” “Но”, добавя той, “фактът, че канабисът вече е легален – това определено помага.”
Последното превъплъщение на Снуп в ролята на “пратеник на мира” – прозвището, което се дава на всеки носител на олимпийския огън – е нещо, към което той се отнася много сериозно в Париж. Независимо дали плуваше с Майкъл Фелпс, танцуваше със Симон Байлс или гледаше конна езда с дългогодишната си приятелка Марта Стюарт, той излъчваше позитивизъм и закачливост, които намериха отклик сред зрителите. “Това е всичко, на което се надявахме, и дори повече”, казва Моли Соломон, изпълнителен продуцент и президент на програмите за Олимпийските игри на NBC. “Той беше толкова голям хедлайнер в Париж, колкото никой неспортист не е бил.”
Соломон се надява, че Снуп ще се завърне не само за Летните игри през 2028 г. в родния си град Лос Анджелис, но и за Зимните през 2026 г. в Италия. Там поне няма да го помолят да яде охлюви пред камерата, както се случи по време н в парижкия ресторант Le Cinq, отличен с три звезди Michelin. “Можете да го маскирате, колкото си искате, да се опитате да го направите сладко, да го изпържите, да му сложите подправки”, казва той за френския деликатес. “Аз не ям охлюви.”
Въпреки рязкото нарастване на популярността му и миналото му като рекламно лице на – наред с много други – Petco, Tostitos и Corona, Снуп напоследък се преориентира от подкрепа към начинания, в които може да участва в печалбите. През 2020 г. той сключи лицензионна сделка с 19 Crimes за пускане на пазара на червено вино с неговия лик на етикета, което според компанията е достигнало целта си за 12-месечни продажби през първите шест седмици. Сладоледът Dr. Bombay, съвместно предприятие 50/50 с Happi Foodi, отчита продажби за 10 млн. долара от излизането си на пазара през август миналата година.
В света на канабиса, с който Снуп е свързан, откакто се твърди, че е продал трева на съученичката си от гимназията Камерън Диас, той е толкова влиятелен, че рекламен трик в края на миналата година, в който обяви, че ще “откаже дима”, доведе до рязък спад на публично търгуваните акции на канабис. Докато по-късно не бе разкрито, че рекламира бездимно огнище. Макар да прекрати участието си в Casa Verde – фонда за рисков капитал, фокусиран върху канабиса, на стойност 350 млн. долара, който съоснова през 2015 г., неговата марка Death Row Cannabis стартира миналата година с магазини в Лос Анджелис и Амстердам.
Центърът на тази разрастваща се бизнес империя е Death Row Records – същият лейбъл, който за първи път подписва договор със Снуп в началото на 90-те години, но се разпада и в крайна сметка подава молба за обявяване в несъстоятелност през 2006 г. През 2022 г. Снуп купува Death Row за приблизително 10 млн. долара от MNRK Music Group, контролирана от Blackstone. В петък базираният в Ню Йорк колекционер на каталози Reservoir Media обяви нова издателска сделка за досегашния каталог и бъдещите творби на Снуп, както и за издателския каталог на Death Row.
“Аз притежавам лейбъла и искам да имам собственост върху нещата, които промотирам и продавам, защото осъзнавам, че съм добър в това”, казва той. “Няма никакъв смисъл да вземам чек за 10 млн. долара и да промотирам компанията ти, а тя да печели 500 млн. долара.”
Същата теория стои и зад Gin and Juice, неговия стартъп в Лос Анджелис, който произвежда готов за пиене коктейл, кръстен на хита му от 1993 г., който той стартира по-рано тази година заедно с д-р Дре и изпълнителния директор на звукозаписната компания Джими Айовин. Снуп казва, че когато е назовал марките джин като Seagram’s и Tanqueray в текста на песента, не е осъзнавал колко много пари ще спечели за тях. Той също така е запален по Missionary, първия пълен албум, който д-р Дре продуцира за Снуп след Doggystyle. “Имам чувството, че това е една от най-добрите музикални творби, които някога съм правил”, казва д-р Дре. “Това ще му даде нещо ново, което да изпълнява на сцената, и за това мислех, докато продуцирах този запис.”
“Музиката е моята основа. Това е коренът на моята същност, така че никога не мога да избягам от нея. И имам чувството, че едно от нещата, свързани с великата музика и великите музиканти, е, че те са вечни”, добавя той. Тъй като се говори за турне още през следващата година, няма признаци Снуп да забави темпото. На този етап от кариерата си той казва, че го мотивират да продължи да работи 12-те му внуци и участниците в неговата Младежка футболна лига “Снуп”, която подкрепя финансово. “Мисля си за перспективата на Олимпийските игри, мисля си за състезание”, казва той за своята кариерна дъга. “Когато ми дадоха щафетата, повечето хора вече бяха минали обиколката четири или пет пъти, но сега с темпото, с което тичам, съм ги надминал четири или пет пъти. Така че как да предам щафетата на моите внуци, за да са по-напред в състезанието, а не по-назад?”
