Кои са най-високоплатените подкастъри през 2026 г.

С навлизането на стрийминг услугите на пазара на развлекателни предавания границите между подкастърите, телевизионните водещи и интернет създателите на съдържание никога не са били по-размити — а и възнагражденията никога не са били по-големи.

Когато Джей Шети стартира своя подкаст „On Purpose“ през 2019 г., той си спомня, че хората му казват, че е закъснял. Според тях този формат вече е пренаситен и няма много място за растеж. И всъщност не е ли той просто създател на съдържание?

Седем години по-късно 38-годишният гуру в областта на самопомощта води един от най-популярните подкасти в света, като не само се конкурира с най-големите телевизионни, радио и интернет токшоута, но и напълно размива границите между тях. Толкова хора гледат дългите му интервюта със знаменитости (включително Мишел Обама и Мат Деймън) в YouTube, колкото и тези, които ги слушат в мрежата на iHeartMedia – дистрибуторски договори, които според оценки на Forbes са донесли на Шети 21 милиона долара през последните 12 месеца. А когато тези договори изтекоха тази година, той сключи нов вид договор, съгласно който аудио- и видеоматериалите от шоуто му не само ще се разпространяват от Spotify, но и ще се излъчват по Netflix, като двете компании заедно ще му платят около 100 милиона долара през следващите три години.

Впечатляващото при мегасделки като тази на Шети е, че за разлика от създателите на филми, телевизионни програми или други форми на развлечение, подкастърите запазват правото върху интелектуалната собственост на предаването си, което означава, че мрежите и платформите плащат милиони само за да получат лиценз за разпространение и партньорство за продажба на реклама за определен брой години. Това е една от причините, поради които гигантите в премиум стрийминга като Netflix, Hulu и Tubi до голяма степен пренебрегваха възхода на индустрията през последното десетилетие, което позволи на YouTube да се превърне в най-голямата платформа за подкасти в света. Но от 2025 г. нататък, с надеждата да отнемат част от доминиращата позиция на YouTube по отношение на времето, прекарано в платформата, стрийминг платформите направиха гръмко влизане на пазара.

Специалистите в бранша твърдят, че след като първоначалните оферти на Netflix от 1 до 2 милиона долара за водещи подкасти бяха категорично отхвърлени, стрийминг платформата възприе стратегия, подобна на тази, която беше използвала по-рано, за да спечели пазарен дял в сферата на телевизионните сериали – предлагане на прекомерно високи суми, за да привлече таланти от съществуващите платформи. Оферти от 10 милиона долара или повече годишно (за пробен период от една или две години) в крайна сметка убедиха водещи предавания от Spotify, iHeart и Barstool Sports да подпишат договори. Goalhanger, мрежа за подкасти със седалище във Великобритания, според информациите е получила 19 милиона долара от Netflix, за да излъчи само 40 епизода от ежедневното си токшоу „The Rest Is Football“ по време на Световното първенство по футбол.

„Ние разглеждаме видеоподкастите като съвременно токшоу“, заяви съизпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос по време на телеконференцията за финансовите резултати на компанията по-рано тази година. „Но вместо да имате едно-единствено шоу, определено от дадена марка, имате стотици такива.“

И все пак подкастите набират популярност именно заради присъщите им разлики спрямо традиционната телевизия. Производството им е значително по-евтино, могат да се излъчват целогодишно и основната част от приходите им идва от реклами, прочетени от водещия и вмъкнати в аудио- и видеозаписите. За най-престижните предавания марките са готови да платят високи цени за личната подкрепа на доверен водещ или за да достигнат до конкретна демографска група от аудиторията си.

Джо Роган е най-високоплатеният подкастър в света, като съчетава дълбокото доверие на слушателите с огромен мащаб – пуска около 15 епизода на месец и привлича над 80 милиона изтегляния и гледания, според един доставчик на данни. През 2024 г. Spotify го възнагради с нов тригодишен договор, който може да достигне 250 милиона долара.

За повечето подкастъри сключването на сделка за над 100 милиона долара, като тази на Шети, с една от големите мрежи – главно Spotify, SiriusXM или iHeart – все още е най-голямата награда. Сделките се изплащат като гарантиран аванс, като за всякакви допълнителни печалби, генерирани над тази точка на равновесие, се прилага модел за разпределение на приходите, но конкуренцията между мрежите е това, което изтласква гаранциите над 30 милиона долара годишно за избрана шепа елитни таланти. При тези темпове е малко вероятно продажбите на реклама да донесат значителна печалба на мрежите от предаванията, ако изобщо има такава. „На теория“, казва един от водещите адвокати, специализирани в работата с таланти, „ако клиентът изплати аванса, значи сте сключили лоша сделка.“

Въпреки това, мрежите обосновават най-големите си сделки и по други начини, включително привличане на абонати, сключване на спонсорски договори с първокласни компании и използване на таланти като посланици на марката. Например, водещите подкастъри на Wondery – Джейсън и Травис Келс, водещи на „New Heights“ – участваха в панел за майката компания Amazon на фестивала „Cannes Lions“ през юни.

Междувременно талантите използват своите мегасделки и контрола върху интелектуалната собственост, за да създават мини-мрежи от предавания под своя егида, като например „Unwell“ на Алекс Купър в SiriusXM или „Black Effect Podcast Network“ на Шарламейн Дъ Год в iHeart. Тези мрежи позволяват на талантите да генерират допълнителни приходи, като изискват от спонсорите да рекламират в цялата им програма, за да си осигурят място в основното предаване. До момента обаче на тези мрежи, ръководени от таланти, им е било трудно да създадат нови хитове, а тъй като трябва да покриват всички производствени и общи разходи от собствения си джоб, няколко компании са претърпели съкращения („Crooked“) и висока текучество на персонала („Unwell“). Независимите мрежи, като „Flight Story“ на Стивън Бартлет или „The Joe Budden Network“, са постигнали по-голям успех, като се разрастват постепенно.

Дори при най-благоприятни обстоятелства компаниите съществуват не толкова заради паричния поток, който могат да генерират, колкото заради актива, в който могат да се превърнат. Бил Симънс продаде своята мрежа от подкасти „The Ringer“ на Spotify през 2020 г. за около 200 милиона долара, а Конан О’Брайън направи същото две години по-късно, получавайки около 150 милиона долара от SiriusXM. През април OpenAI придоби фокусираното върху технологиите предаване TBPN за около 150 милиона долара в брой и акции, което според оценките на Forbes е донесло на водещите му, Джон Куган и Джорди Хейс, близо 70 милиона долара.

Шети възприема малко по-различен подход с продуцентската си компания „Perfect Strangers“, като инвестира в малка група първокласни проекти. В момента той разработва няколко телевизионни предавания със сценарий и без сценарий – в Netflix, което може би не е случайно – и е продуцент на „Friends Keep Secrets“, подкаст, който размива границите между жанровете, в който водещите Бени Бланко, Дейв Бърд (по-известен като Лил Дики) и Кристин Баталуко забавляват знаменити гости, докато са заснемани от скрити камери и микрофони, разпръснати из цялата им къща. Той беше обявен от редакторите на Spotify за един от най-добрите нови подкасти на годината.

„Хората често казват: ‚О, ако си направил всичко това, защо се занимаваш и с други неща?‘“, казва Шети. „А аз им отговарям: ‚Не, ти си направил много от това, за да можеш да правиш всичко, което искаш. Това е мечтата на всеки предприемач.“

1. Джо Роган
„The Joe Rogan Experience“ (Spotify)
$82 млн.

Да седнеш с 58-годишния комедиант и коментатор на UFC за тричасови разговори в студиото му с червени завеси в Остин, Тексас, се е превърнало в нещо като ритуал за всеки – от актьори, промотиращи филм, до политици, кандидатиращи се за президент. И независимо дали подкрепата му за Доналд Тръмп през 2024 г. е повлияла на изхода от изборите (както приятелят му Дана Уайт заяви пред Forbes), широко разпространените дискусии по темата доказват не само влиянието на Роган, но и легитимността на подкастите като цяло.

2. Джон Куган, Джорди Хейс
TBPN (OpenAI)
$70 млн.

Малко по-малко от година и половина след стартирането на това, което те се надяваха да се превърне в „ESPN за технологични новини“, OpenAI придоби 11-членния екип на Technology Business Programming Network (TBPN) за приблизително 150 милиона долара в брой и акции. Основателят на OpenAI Сам Алтман вече беше инвестирал в първата компания на Джон Куган, Soylent, а анализаторът от Rockwater Крис Ървин определи сделката като „придобиване с цел наемане на кадри“ за бързоразвиващия се стартъп в областта на изкуствения интелект, в момент, когато той скоро ще трябва да привлече вниманието на регулаторните органи и инвеститорите във връзка с първичното си публично предлагане (IPO). Все пак бързият растеж на предаването – от 5 милиона долара рекламни приходи през първата година до прогнозирани 30 милиона през втората – показва, че демографските характеристики на аудиторията на едно предаване могат да бъдат също толкова важни, колкото и нейният размер.

3. Стивън Бартлет
The Diary of a CEO (независим)
$45 млн.

През първото тримесечие на 2026 г. бизнес шоуто на Бартлет The Diary of a CEO отбеляза най-високите си тримесечни приходи за деветте години от съществуването си. Това даде тласък на предприемаческия портфейл на 33-годишния млад мъж, който миналата есен беше оценен на 425 милиона долара в рамките на инвестиционен кръг от частни капиталови инвеститори, включително Slow Ventures и Apeiron Investment Group. Бартлет, включен в класацията „30 под 30“ за Европа през 2020 г., както и в класацията на Forbes за топ създатели на съдържание в света, ще се появи и по американската телевизия тази есен като гост-„акула“ в предаването „Shark Tank“, след няколко участия в британския му еквивалент „Dragon’s Den“ в родната му Англия.

4. Ашли Флауърс
Crime Junkie (Red Seat Ventures/Tubi)
$42 млн.

36-годишната Флауърс, настоящата кралица на жанра „истински престъпления“, е ководеща на „Crime Junkie“ и основател на Audiochuck, която през октомври миналата година сключи договор за дистрибуция на стойност 150 милиона долара с дъщерните компании на Fox – Tubi (за видеодистрибуция) и Red Seat Ventures (за продажба на рекламно време). Въпреки че според запознати по-голямата част от приходите е свързана с флагманското предаване на Флауърс, Tubi ще разработи канал „Crime Junkie FAST“ („безплатна телевизия със стрийминг, финансирана от реклами“) за разпространение на няколко предавания на Audiochuck, а компанията ще продължи да ги разпространява едновременно и в YouTube.

5. Уил Арнет, Джейсън Бейтман, Шон Хейс
SmartLess (SiriusXM)
$37 млн.

Това, което започва като забава по време на пандемията през 2020 г., се превръща в сериозна и разрастваща се бизнес империя за водещите на SmartLess, които оттогава стартираха още четири предавания под егидата на SiriusXM, както и мобилната мрежа SmartLess Mobile през юни миналата година. Рекламодателите обожават тяхното съдържание, безопасно за марките, и звездния им гостуващ състав, съставен благодарение на десетилетията им опит в шоубизнеса. Седмичните епизоди не са забавили индивидуалните им кариери (Бейтман – вляво на снимката – е номиниран за четири награди „Еми“ тази есен), макар че приходите от тези проекти не са включени тук.

6. Мел Робинс
 „The Mel Robbins Podcast“ (SiriusXM)
$35 млн.

Бизнесът на авторката и мотивационна лекторка преживя бум след излизането на книгата „The Let Them Theory“ в края на 2024 г., която се продаде в над 10 милиона екземпляра и увеличи аудиторията на подкаста й толкова експоненциално, че SiriusXM предоговори договора й в средата на срока за по-високо възнаграждение. 57-годишната Робинс също така изнесе шоуто си за самопомощ на турне, като билетите за епизодите на живо в пет щата бяха изчерпани, а тя спечели спонсорство от Microsoft Copilot.

7. Джейсън и Травис Келси
New Heights (Amazon Wondery)
$35 млн.

Моментът не можеше да бъде по-подходящ за братята Келси, които стартираха своя подкаст през есента на 2022 г. Този сезон отборът на Джейсън „Филаделфия Игълс“ се изправи срещу отбора на Травис „Канзас Сити Чийфс“ в Супербоул LVII, а по-късно през лятото Травис започна да излиза с най-голямата поп звезда на планетата – Тейлър Суифт. Тези знакови събития и постоянният поток от знаменити гости изстреляха „New Heights“ към върха на класациите за подкасти, което достигна своята кулминация с тригодишен договор на стойност 100 милиона долара с „Wondery“ на Amazon през август 2024 г. Братята Келси вече получават огромни премии за персонализирана реклама както в епизодите си, така и в клиповете си в социалните медии.

8. Алекс Купър
„Call Her Daddy“ (SiriusXM)
$32 млн.

Когато 31-годишната водеща на „Call Her Daddy“ подписа огромен договор със SiriusXM през август 2024 г., тя осъзна отговорността, която идваше с тригодишната сделка, изпълнена с бонуси, чиято обща потенциална стойност възлиза на 125 милиона долара. „Натискът върху мен да продължавам напред е голям“, каза пред Forbes участничката в класацията „30 под 30“ за 2022 г., „но аз обичам натиска.“ Този натиск само се е засилил оттогава, след като нейната мрежа „Unwell“ прекъсна връзките си с втората по популярност водеща, Аликс Ърл, и се сблъска с публикации в „Vanity Fair“ за токсична работна среда. „Unwell“ все още управлява два сателитни радиоканала и използва договора си със „Sirius“, за да продължи да се разширява в други телевизионни продукции, включително тазгодишното специално предаване за събирането на актьорския състав на „Хана Монтана“ за „Disney+“.

9. Джон Фавро, Джон Ловет, Дан Пфайфър и Томи Витор
Pod Save America (Audioboom)
$28 млн.

Трима от водещите на „Pod Save America“ (Фавро, Ловет и Витор) основаха лявоориентираната мултимедийна компания Crooked Media през 2017 г. и се възползваха от голяма сделка със SiriusXM през 2022 г., за да разширят екипа си до над 100 служители. През февруари „Crooked“ се отдели от дистрибутора Audioboom, като прехвърли по-голяма част от бизнес операциите си към собствената си структура. Същевременно компанията подписа и договор с MS NOW, който ще позволи излъчването на съкратени епизоди от предаванията на „Crooked“ по линейната телевизия.

10. Charlamagne Tha God
„The Breakfast Club“ (iHeart/Netflix)
$27 млн.

През декември 48-годишният водещ на „The Breakfast Club“ поднови широкообхватно споразумение с iHeart Media на стойност до 200 милиона долара за следващите пет години, което обхваща не само работата му в ефир по радиото и в подкастите, но и финансирането на The Black Effect Podcast Network, в която той притежава 51% дял съвместно с iHeart. Подкастърът сподели пред Forbes, че иска да я превърне в „BET за подкастите“ и вече е стартирал над 60 предавания. Освен подновяването на договора, той е съводещ на „The Brilliant Idiots“ заедно със стендъп комедианта Андрю Шулц и получи значителна сума от Netflix за своето флагманско ежедневно сутрешно предаване, което според източници на Forbes е най-гледаният подкаст на платформата досега през тази година. През 2027 г. той ще получи звезда на Холивудската алея на славата.

11. Дакс Шепърд
„Armchair Expert“ (Amazon Wondery)
$25 млн.
Като част от мащабната кампания за придобиване на подкасти на Wondery през 2024 г., дъщерното дружество на Amazon привлече от Spotify токшоуто на 51-годишния актьор, вдъхновено от терапията. Това се случи в рамките на широкообхватна сделка, която включваше дистрибуция, продажба на рекламно време, права върху сувенирни продукти, както и планове за стартиране на два нови подкаста и ежегодно предаване на живо. Първият от тях, „Mom’s Car“, дебютира през 2025 г.

12. Ейми Полер
„Good Hang“ (Spotify)
$24 млн.

54-годишната комедиантка и продуцентка постигна голям успех (и по-стабилни доходи) като водеща на шоуто си „Good Hang“. То бързо се превърна в неизменна част от промоционалния цикъл на знаменитостите – сред последните гости са Уил Ферел, Мат Деймън и Минди Калинг. И формулата работи – по-рано тази година Полер спечели първата в историята награда „Златен глобус“ за подкаст.

13. Бил Симънс
The Bill Simmons Podcast  (Spotify/Netflix)
$22 млн.

“Бащата на подкастите” беше един от първите, които се възползваха от този формат, когато през 2007 г. стартира своето новаторско спортно токшоу и интервю шоу, тогава като служител на ESPN. След скандалното си раздяла с телевизионната мрежа 56-годишният Симънс основава мрежата „The Ringer“ през 2016 г. и я продава четири години по-късно за около 200 милиона долара. В момента той заема поста ръководител на стратегията за токшоута в Spotify, а през януари The Bill Simmons Podcast беше първият голям подкаст, появил се в Netflix.

14. Джей Шети
„On Purpose“ (Spotify/Netflix)
$21 млн.

Когато дойде време за подновяване на договора за неговия подкаст, бившият монах, превърнал се в предприемач в сферата на уелнеса, получи оферти на стойност 100 милиона долара от четири различни компании. В крайна сметка Джей Шети сключи нова комбинирана сделка със Spotify и Netflix, което ще го изкачи нагоре в класацията през следващите години. 38-годишният Шети, който през 2017 г. влезе в класацията „30 под 30“, току-що представи отново „On Purpose“ през юли с интервю със звездата на Netflix Мили Боби Браун.

15. Джо Бъдън
„The Joe Budden Podcast“ (независим)
$20 млн.

С над 70 000 платени абонати 45-годишният бивш рапър има най-популярния подкаст в Patreon, където феновете плащат директно, за да го чуят как обсъжда хип-хоп културата с групата си от гости. Заедно с бизнес партньора си Иън Шварцман те са изградили напълно независима мрежа и в момента работят върху технологична платформа с инструменти за изграждане на общност, която се надяват да лицензират на други създатели. А през август мрежата ще добави две нови предавания. Шварцман ще води предаване с интервюта с висши мениджъри съвместно с Yahoo Finance, а Бъдън ще стартира подкаст за истински криминални случаи в партньорство с създателя на „Закон и ред“ Дик Уолф.

16. Тъкър Карлсън
„The Tucker Carlson Show“ (Red Seat Ventures)
$20 млн.

След като напусна Fox News през 2023 г., 57-годишният политически бунтовник стартира своя независим проект с подкрепата на десния медиен инвеститор Red Seat Ventures – компания, която подкрепя и бившите звезди на Fox Мегин Кели и Бил О’Райли. Абонаментът за неговата мрежа „Tucker Carlson Network“ струва 9 долара на месец и дава достъп до всичко – от интервюта с Доналд Тръмп и Владимир Путин до документални филми, включително „The 9/11 Files“, както и до най-новите му монолози, в които той се отказва от принадлежността си към Републиканската партия.

17. Скот Галъуей
The Prof G Pod (Vox Media)
$19 млн.

След като през май миналата година получи предложения от няколко телевизионни мрежи за над 10 милиона долара годишно, Галъуей – професор по маркетинг в Нюйоркския университет – и неговата съводеща в „Pivot“ Кара Суишър заложиха на себе си. Те сключиха договор за подновяване с Vox Media, който не предвижда минимална гаранция, а разпределение на рекламните приходи в съотношение 70:30, като според оценките на Forbes те са възлизали на 15 милиона долара през последните 12 месеца. Галъуей увеличава дела си с нарастващия брой предавания под бранда си „Prof G Media“, включително „The Prof G Pod“, „Prof G Markets“ и „Raging Moderates“, с които разпространява своя провокативен стил на икономически и културни коментари.

18. Андрю Хуберман
The Huberman Lab Project (независим)
$18 млн.

Въпреки че аудиторията му претърпя спад след разкритията в New York magazine през 2024 г., 50-годишният професор от Станфорд преодоля бурята. Той продължава да се радва на поддръжници, благодарение на своите изследвания и разговори в областта на популярната невронаука, както и на стабилни позиции сред рекламодателите, промотиращи продукти за здравето, включително годишно партньорство на стойност няколко милиона долара с производителя на витаминни добавки AG1. Хуберман е още един от малкото водещи подкастъри, чийто бизнес функционира независимо от големите мрежи.

19. Дан Кац, Ерик Соленбергер
„Pardon My Take“ (Barstool Sports/Netflix)
$18 млн.

Водещите на „Pardon My Take“ (по-известни като Big Cat и PFT Commenter) – флагманското предаване на Barstool Sports – сключиха огромна сделка с Netflix през декември миналата година, за да пренесат спортното си токшоу в стрийминг платформата – и, може би по-важното, да го премахнат от YouTube. Двамата се появяват и сред редуващите се участници в ежедневното токшоу по кабелната телевизия Fox Sports 1 „Wake Up Barstool“.

20. Хана Бернер, Пейдж ДеСорбо
Giggly Squad (Acast)
$18 млн.
След като се запознаха в риалити шоуто „Summer House“ по Bravo, 34-годишната Бернер и 33-годишната ДеСорбо си изградиха страстна женска фенбаза както за своето шоу – което тази есен се надява на мащабен нов договор – така и за индивидуалните си проекти. През юни Бернер пусна специален епизод със стендъп комедия в Hulu, а ДеСорбо има своя собствена линия пижами, „Daphne“, и отделно шоу с видеоинтервюта в Amazon Prime Video.

Методология

Класациите представят приблизителна оценка на общата сума, спечелена от талантите и/или техните юридически лица чрез минимални гаранции, дялово участие в приходите, такси към платформите и събития на живо в периода от юни 2025 г. до юни 2026 г. Предаванията, излъчвани на живо и разпространявани на различни пазари, бяха считани за радиопредавания – дори ако епизодите им се публикуват по-късно като подкасти, а водещите на предавания, разпространявани единствено в YouTube, бяха считани за интернет създатели. И едните, и другите не бяха включени в настоящия анализ.

Оценките са изчислени въз основа на интервюта с агенти, адвокати, мениджъри, ръководители и експерти от бранша. Цифрите представляват доходи преди данъци, получени конкретно от работа по подкасти, въпреки че много от талантите в списъка получават значителни допълнителни доходи от филми, телевизия, радио, рекламни договори, предприемачески инициативи, публични участия, инвестиции или други категории. Хонорарите за представителство (агент, мениджър, адвокат и др.) не са приспаднати.

Автор:  Matt Craig