ТОП 50 на най-добрите компании в LinkedIn в България

съавтор

В киното често ставаме свидетели на „проклятието на втория филм“, или онази неприятна ситуация, в която един режисьор или конкретно продължение не успяват да постигнат нивото на първата си лента. Подобна нотка се промъкна и в първите ни разговори за тазгодишното издание на класацията Forbes ТОП 50 на най-добрите компании в LinkedIn, правена съвместно от Forbes и агенцията за LinkedIn маркетинг BookMark.

Ще бъдат ли достатъчно разнообразни резултатите? Ще има ли нови интересни попълнения? Методологията все така подходяща ли е за „новия LinkedIn“? Как ще се отрази спадът в обхвата на съдържанието, от който целият свят се оплаква? Ами ако отново големият брой последователи се окаже ключов за определянето на победителя?

Все валидни притеснения, но все пак добрата новина е, че второто издание на класацията е още по-силно и още по-оспорвано!

Новият победител Endurosat не просто оглавява подреждането, но и го прави, без да печели в нито един от четирите основни сегмента в методологията – брой последователи към 30 юни 2026 г., нови последователи, обща ангажираност и успеваемост на съдържанието за последната година.

Неслучайно не направихме промени в критериите и те са подбрани така, че да има баланс между „метриките на суетата“, каквито са последователите, и качествените метрики в една напълно прозрачна подредба с публични данни. От резултатите се вижда изключителната близост между втория и третия в подреждането, а именно 365 Financial Analyst и INSAIT, както и между четвъртия и петия, съответно SUNOTEC и tbi bank. Такива близки показатели в челото напомнят сериозно нивото на драматичност на наскоро приключилото Световно първенство по футбол.

КАКВО СЕ ПРОМЕНИ В BG LINKEDIN ТОП 50 ЗА ЕДНА ГОДИНА?

Около 17% повече последователи бяха нужни на компаниите, за да покрият минимума и да влязат в Топ 100 (Sofema Aviation Academy затварят стотицата с 9519), за да се включат в последващите калкулации за избор на най-добрите 50.

През 2025 г. победителят 365 Financial Analyst имаше изключително голяма преднина пред останалите именно в броя последователи и новопривлечените „фенове“. Това повдигаше тежестта на общата ангажираност и намаляваше точките (а с това и разликите) за компаниите назад в класирането, особено в критерия „нови последователи“. Новата реалност в LinkedIn промени това, а средният годишен ръст за Топ 50 е малко над 30% спрямо близо 50% през 2025 г.

Самата платформа еволюира доста за изминалите 365 дни и това се отрази най-вече на разрастването на страниците. Алгоритъмът спря да толерира генеричните публикации с общи теми и се ориентира към т.нар. граф на интересите (interest graph), благодарение на който публикациите достигат до много по-прецизна и заинтересувана аудитория. Така качеството се превърна в ключов фактор и стана по-трудно да се събират реакции и ангажираност с визуално издържано съдържание. Затова и последният класирал се в Топ 50, Fibank, влиза с точки, които само преди 1 година щяха да им отредят 37-о място в подреждането.

Въпреки това компаниите в Топ 50 не са се отказали от практиката да увеличават съдържанието си и средният брой постове на страница за година достига 173 спрямо 155 през 2025 г.

ЗАЩО ENDUROSAT E НАЧЕЛО?

Вече бе споменато, че големият победител сякаш следва последователна и добре изчислена орбита към челната позиция, и тук отговорът се крие в баланса, а не в съсредоточаването към един-единствен показател. През последните 12 месеца EnduroSat намалява двойно публикациите си до 70, като голяма част от тях са свързани с важни новини за развитието на компанията. Това води със себе си по-висока ангажираност, но и нова аудитория. И ако за някого звучи лесно да се „възползваш“ от романтиката на Космоса, то трябва да се отбележи, че съдържанието на EnduroSat видимо е внимателно планирано. То е информативно, разграничено в тематични поредици, но най-вече изпълнено с успехи, които широката аудитория да подкрепя. Не на последно място, високотехнологични концепции са представени по достъпен и запомнящ се начин чрез използването на разнообразни формати като видео, документи, галерии и самостоятелни изображения.

Особена заслуга има и публикацията за новия кръг на финансиране в размер на впечатляващите за българска компания 104 млн. долара в края на октомври 2025 г. Над 100 споделяния и близо 2500 ангажирания от страна на аудиторията със сигурност не се срещат всеки ден у нас.

ГОЛЕМИТЕ ПЕЧЕЛИВШИ

Освен промяната на върха, има и 11 нови участници в Топ 50, което е значително освежаване на подреждането. Тук се откроява eBag, която дебютира на 10-а позиция, след като миналата година остана извън 130-те в България по най-голям брой последователи. Съвсем наблизо са и Evrotrust, която затваря челната 20-ица.

Пробив в Топ 10 правят още Банка ДСК (от 15-о до 6-о място) и Amusnet, които изкачват 12 места, за да стигнат до 8-ата позиция. Siteground и EGT Digital също наваксват съответно 6 и 7 места.

Миналогодишният голям губещ Dreamix (останала на 51-ва позиция през 2025 г.) този път влиза на 34-то място с добри точки от ангажираност на аудиторията си и в количествено, и в качествено отношение. Други два дебютанта в топ 50 – агенцията за подбор Astrea Solutions и рекламната платформа Orange Trail, се възползват от сериозния ръст на последователите си, за да съберат достатъчно пунктове за 35-а и 36-а позиция.

Най-голям скок сред „опитните“ в класацията прави COMAC MEDICAL, като „прескача“ половината конкуренти и се нарежда на 23-то място (спрямо 48-о) миналата година.

КОИ СА ГОЛЕМИТЕ ГУБЕЩИ СПРЯМО КЛАСАЦИЯТА ОТ 2025 Г.?

Тук няма как да не започнем с 365 Financial Analyst, победител от 2025 г. В предишното издание на класацията те държаха лидерството по три от четирите критерия и измерваха останалите по себе си. През последните 12 месеца обаче изгубиха комфорта на големия ръст и тази година разчитат само на общия брой последователи като източник на голям брой точки. Също както EnduroSat имат двойно по-нисък брой публикации, но този път той е донесъл над три пъти по-ниска ангажираност.

Хитовете на първия Forbes BG LinkedIn Топ 50 Electra Airways и REDVERTEX са намалили значително успеваемостта на съдържанието си и падат с по над 10 позиции. AMPECO слизат 15 места надолу, но запазват мястото си в официалното подреждане. За разлика от тях от топ 50 излизат Sofia Stars, които губят 48 позиции и заедно с FICOSOTA (-32), Sopharma Trading (-31) и KPMG Bulgaria (-24) отбелязват най-голям спад.

КОЙ ОСТАНА В ПОДНОЖИЕТО?

Всъщност тази група компании вероятно трябва да бъдат смятани за най-големите губещи тази година. Половин пункт не достигна на Ozone.bg да останат сред най-добрите 50 български компании в LinkedIn, а в рамките на точката от последния са STAMH Group, dm drogerie markt Bulgaria и PwC Bulgaria. Тук значение са оказали едва 10-15 реакции за цялата календарна година или просто една по-слаба публикация, която е оставила аудиторията безразлична.

КАКВО ТРЯБВА ДА ПОДОБРЯТ КОМПАНИИТЕ ПРЕЗ СЛЕДВАЩИТЕ 12 МЕСЕЦА?

Промените в LinkedIn насочват компаниите да се връщат към своето поле на експертна дейност и да споделят още повече образователно съдържание с аудиториите си. Детайлният анализ на компаниите в Топ 50 показва, че успяват разказващите истории и изграждащите легенда страници. За сметка на продуктово ориентираните, които говорят за функционалности и отегчават своите последователи.

Защото логиката е проста, продуктите рядко „казват“ нещо запомнящо се, за разлика от хората и начините, по които са успели (или са се провалили). Точно този добре вплетен човешки облик, видим и при ЕnduroSat, и при INSAIT, води до успех в LinkedIn.

Ще успяват и тези, които могат да се фокусират върху добрата селекция на теми и качеството на публикациите за сметка на количественото отразяване на всичко случващо се в компанията. И ако погледнете класацията, 3 от петте най-успешни страници имат под 2 публикации средно на седмица. Какво казвате, винаги ще е по-важно от това колко често говорите.

МЕТОДОЛОГИЯ

Методологията за класацията не се променя в сравнение с миналата година, което позволява точно сравнение на резултатите на компаниите в платформата.

Изготвяхме калкулациите критерий по критерий, като в изключително прецизната методология има и формули, а успехът през последната година е по-важен от предишни резултати. Класацията обхваща 100-те български компании с активност в LinkedIn през периода 1 юли 2025 – 30 юни 2026 г., които имат най-много последователи. Включени са само бизнес страници с посочена централа в България.

От финалното класиране са изключени медии и образователните организации, заради предимството им в LinkedIn спрямо останалите бизнеси (основно по отношение на последователите). Не сме представили образователните организации заради техническото предимство на т.нар. академичен формат страници и защото на практика печели този, в който има най-много дипломирани хора, което противоречи на основната идея на класацията ни.

ИЗЧИСЛЕТЕ И КЛАСИРАЙТЕ ВАШАТА КОМПАНИЯ

Компаниите са класирани по четири критерия, всеки от които с определена тежест. Това са: брой последователи (тежест 20%), брой нови последователи за изследвания едногодишен период (30%), обща ангажираност през последната година, която включва брой реакции, коментари и споделяния (20%), и коефициент за успеваемост на съдържанието през последната година (30%). Точно този показател се оказа и един от ключовите за класацията. Той е изчислен, като ангажираността се раздели на броя публикации и след това на среден брой последователи през последната година, умножено по 100.

Водещата компания по всеки критерий получава пълния брой от 100 точки, а останалите резултати се изчисляват като дял от водещата, след което се прилагат съответните тежести. На страниците на Forbes са представени първите 50 компании във финалното подреждане.

ЦЯЛАТА КЛАСАЦИЯ МОЖЕ ДА РАЗГЛЕДАТЕ ТУК.