От Gen Z за Gen Z – да създаваш дигитално съдържание извън рамките
| Партньорска програма
Хубена Михайлова е Продуктов мениджър в Нет Инфо с над 20-годишен опит в областта на медиите. От няколко години отговаря за стратегията и развитието на голяма част от сайтовете в портфолиото на компанията. С нея разговаряме за новите проекти, очакванията на поколение Z и формулата на успеха, която държи Нет Инфо сред лидерите на дигиталния пазар.
С какво Нет Инфо продължава толкова години да задържа вниманието на аудиторията и пазара?
Почти няма български потребител, който в ежедневието си да не достъпва някой от сайтовете ни и данните на Gemius го доказват – през декември 2023г., например, Нет Инфо достига до 87% от потребителите в България. Освен широката аудитория, в основата на успешния ни бизнес модел се крие и това, че предоставяме качествено съдържание и иновативни дигитални продукти. Налагаме професионални стандарти при поднасянето на информацията, като акцентираме върху авторското съдържание и творческия подход при реализирането на проектите. В Нет Инфо се отнасяме със специално отношение, както към потребителите, така и към бизнес партньорите, с които реализираме много успешни кампании и проекти. Специално за бизнеса създаваме и tailor-made модели, които конкретно отговарят на техните корпоративни нужди.
За кои сайтове от портфолиото на Нет Инфо отговаряте и какво включва дейността Ви?
Работя в Нет Инфо от почти 10 години, като в последните три съм Продуктов мениджър на голяма част от сайтовете на компанията – Nova.bg, NovaPlay, Vbox7.com, Edna.bg, Ohnamama.bg, Dogsandcats.bg. Отговарям и за внедряването и развитието на телевизионното съдържание на Нова Броудкастинг Груп в YouTube, NovaPlay и Vbox7.com. Координирам и развитието, и цялостната стратегия на подкастите, които реализираме заедно с Nova Radio Group и “Телеграф”. Дейността ми в компанията е пряко свързана с работата на колеги от различни екипи, благодарение на които създаваме ефективни проекти. Високото ниво, което Нет Инфо успява да задържи, се дължи най-вече на много труд, отдаденост и постоянство от страна на всички екипи.
Нет Инфо е притегателен център за млади таланти. Как успявате да ги привлечете?
Предвид факта, че сме сред лидерите при дигиталните медии у нас, наистина сме привлекателни за хората, които търсят възможности за развитие в тази сфера. Новаторството е част от нашето ДНК, отворени сме към креативните идеи и даваме поле за изява на всеки, който иска да развие таланта си. Предимството е, че в Нет Инфо младите кадри „черпят от извора“, работейки в сърцето на дигитална компания с огромен опит и с висококвалифицирани специалисти, които, от една страна, им предават знанията и уменията си, а от друга – ги насърчават да развиват своите. Хората са най-ценният ни капитал и за нас е важно да работят в позитивна атмосфера.
Може да се каже, че Нет Инфо е млада компания, от гледна точка на средната възраст на служителите. Например, екипът на Vbox7 e изцяло от представители на Gen Z. На тях им е дадена свободата да експериментират, да развиват всяка своя идея, да не влизат в рамки. Смело мога да кажа, че провокираме и оценяваме нестандартното мислене.
Предизвикателство за всяка медия е да отговори на специфичните очаквания на Gеn Z. Успявате ли и как го правите?
Vbox7.com изцяло е насочен към това поколение. Цялото съдържание, което създаваме в сайта – видеа, куизове и т.н., е съобразено с интересите и нуждите на Gen Z и Millennials. Неслучайно поставяме огромен акцент върху развитието на каналите ни в TiKTok и Instagram, тъй като аудиторията, към която се целим, е именно там. Освежаваме съдържанието с различни рубрики, поднесени по начин, който ангажира Gen Z – нестандартни, интересни, бързи формати. Включваме не само теми, свързани със знаменитости и лайфстайл, но и такива, които открито вълнуват това поколение – екология, личностно развитие, социални проблеми, вдъхновяващи истории.
Стремежът ни е и в останалите сайтове да привличаме млада аудитория с по-силно присъствие в социалните канали и видеоплатформите чрез reels, YouTube shorts, интригуващи постове и сторита. Реализирахме и продължаваме да развиваме работеща YouTube стратегия за дистрибутиране на съдържанието посредством shorts и community постове. Тези подходи привличат все повече абонати и отчитаме ръст в гледаемостта на съдържанието.
Насочени към Gen Z са и два от подкастите в нашето портфолио – The Voice Cast и Podcast7. Гости в епизодите са популярни сред младите хора изпълнители и инфлуенсъри, които вдъхновяват с лични истории.
Кои са другите подкасти в портфолиото на Нет Инфо?
През 2023 г., заедно с колегите от Nova Radio Group и „Телеграф“, стартирахме поредица от подкасти. Вече имаме богата палитра от формати, различни по жанр и аудитория. Стратегически сме се фокусирали върху развитието на тези проекти, които започнахме от нулата и вече наричаме успешни. Може би най-разпознаваемият подкаст е „Тройка по никое време“ – дигиталното продължение на шоуто „Тройка на разсъмване“ на Радио Витоша. Имаме подкасти, свързани със здраве и родителство, като „Доктор Здраве“ и „Ох, на мама! Podcast“, както и подкасти, в чиито епизоди са гости популярни имена от българския шоубизнес, без ограничение в сферата и жанра, като например „VIP Зона“. В портфолиото ни са и спортните подкасти „МачКаст“ и „Лигата на джентълмените“, който миналата година стана „Подкаст на годината“.
Създадохме специални “360° дигитални проекти”, за да надградим телевизионното съдържание на NOVA, като най-голям акцент поставяме на ексклузивните ни подкасти, свързани с актуалния телевизионен сезон – до момента сме реализирали три много успешни такива – „След Игрите“, „Един без друг“ и „Кухнята след Ада“. Продължаваме тенденцията да разширяваме каталога ни от продукти и обещаваме много изненади през 2024 г. Голяма част от подкастите се записват в нашето ново и иновативно студио, чиято технология позволява епизодите да бъдат излъчвани на живо в YouTube, Vbox7.com, Facebook, с цел подобряване интеракцията със зрителите.
Миналата година Edna.bg организира няколко събития с популярни успешни дами под шапката „Историите на Edna жена“, които предизвикаха голям интерес. Ще продължите ли и през 2024 г. с подобни инициативи?
Да, през тази година продължаваме с още едно събитие от поредицата, което ще бъде под слогана „Пътят към успеха“. Ще представим три успешни жени, доказали се в своята сфера. Те ще споделят своя опит в създаването на ефективни бизнес модели и ще разкажат за предизвикателствата си по пътя.
Предстои ни и още един важен за нас проект – първото събитие на сайта „Ох, на мама!“, което ще се състои на 19 май. Събитието ще е под формата на модули с лекции в помощ на бъдещи и настоящи родители. Поканихме 9 гост-лектори – експерти в областта на детското здраве, репродуктивната медицина, проследяване на бременността, които ще представят най-актуалната информация от своята сфера.
Предвиждате ли други специални проекти?
Разбира се. Надграждаме качественото съдържание във всички сайтове, което означава и нови проекти, значими и важни за потребителите. В новинарските ни сайтове ще продължим инициативите, свързани с корпоративната социална отговорност и ESG кампаниите. За нас е важно да отговаряме своевременно на промените и новостите в дигиталния свят, за да оправдаем очакванията на аудиторията и нашите бизнес партньори.
