Томазо Ди Джовани, Филип Морис Интернешънъл: IQOS ILUMА е с технология на следващо ниво
| Партньорска програма
В началото на октомври 2023 г. Филип Морис България пусна на пазара IQOS ILUMA, най-новото устройство в портфолиото от бездимни алтернативи на компанията. По този повод в България пристигна вицепрезидентът „Международни комуникации“ във Филип Морис Интернешънъл Томазо Ди Джовани. Forbes успя да поговори с него за предимствата на новата технология за нагряване с индукция.
Г-н Ди Джовани, при представянето на IQOS ILUMА вие казахте, че това е най-добрата бездимна алтернатива на пазара. Защо?
На първо място, както при всеки иновативен технологичен продукт, екипът ни винаги се стреми да усъвършенства предишната версия. Представете си как се случва това с мобилните телефони. Така че, ако вземем първия IQOS и новия IQOS ILUMA, между двата продукта има огромна разлика и това е използваната технология, като тепърва предстоят още развития. ILUMA успява да отговори на няколко очаквания на потребителите, за които имаме обратна връзка. Например знаем, че много наши клиенти се затрудняваха, защото трябваше да почистват устройството.
Това се дължи на факта, че при предишните модели на устройствата малки части от тютюна попадаха в холдъра. С ILUMA няма такъв проблем, просто защото консумативите са затворени. Индукционната система за нагряване работи чрез създаване на магнитно поле за пренос на енергия към малка металната пластинка, разположена в консуматива и тя нагрява тютюна отвътре. Това е новата технология SMARTCORE INDUCTION SYSTEM ™ , която няма нужда от почистване.
Разкажете ни повече за дизайна и новите функции на IQOS ILUMA.
Пример за подобрената и улеснена функционалност е фактът, че не е необходимо да се натиска бутон, а холдърът веднага разпознава поставянето на консуматив и автоматично стартира нагряването. Също така са включени „smart gestures“ за проверка на заряда на батерията. От гледна точка на дизайна, честно казано, смятам, че ILUMA е разработен с голямо внимание към детайла. Важно е да добавя, че тези продукти не са безрискови и отказването от тютюнопушенето остава най-доброто решение, което пълнолетните пушачи могат да вземат. Но ние предоставяме информация за нашите устройства само на тези, които иначе биха продължили да пушат, за да преминат към потенциално по-малко вредни алтернативи.
Каква е ролята на новия продукт в глобалното портфолио на Филип Морис Интернешънъл?
За нас в компанията е ясно, че най-иновативният продукт в портфолиото ни – IQOS ILUMA е и двигател на промяната. Но това не означава, че останалите продукти не са важни – все пак потребителите имат различни предпочитания. Така че ще има потребители, които харесват други продукти, които ще продължим да предлагаме. ILUMA е в България в три модела и ценови диапазона – всички те с технологията SMARTCORE INDUCTION SYSTEM ™.
В кои други държави вече присъства продуктът и какви са отзивите там?
Продуктът се предлага в 27 държави до момента и вече има над 13 милиона потребители, а отзивите им са изключително добри, наистина оценяват разликата и промяната. В някои страни, като Великобритания например, дори имаше опашки пред магазините в деня на пускането на ILUMA на пазара.
Как този и другите продукти в портфолиото ви помагат за постигането на голямата цел на компанията ви – бъдеще без тютюнев дим?
Ние все още сме единствената тютюнева компания, която си е поставила за цел възможно най-скоро да замени цигарите с потенциално по-малко вредни алтернативи. Говоря за ангажимент, който ние сме съобщили официално с писмо от Борда на директорите до инвеститорите чрез Комисията по ценните книжа и борсите в Ню Йорк. И вярвам, че вече сме постигнали съществен напредък към тази цел. Днес по целия свят над 27 милиона пълнолети пушачи са преминали към IQOS, като 71% от тях напълно са се отказали от цигарите, това са над 17 милиона души в 80 държави. За този контекст ще дам още едно число – повече от една трета от приходите на Филип Морис Интернешънъл се генерират от продуктите, които не горят.
Така че с времето се превръщаме в устойчиво бездимна компания. Компания, която не стъпва върху цигарите, а върху иновативни бездимни продукти. За нас светът без цигари е правилната посока и сме решени да имаме активна роля в процеса. В България, само в София – вече 16% от хората в града ползват нашата бездимна алтенатива. В други страни виждаме и по-сериозни мащаби – в литовската столица Вилнюс процентът е над 40%, в Рим и Атина той е между 25 и 30%. Ако е налична правилната информация за потребителите, ако насърчим тези, които не се отказват от тютюна, да преминат от цигари към потенциално по-малко вредни бездимни алтернативи, в рамките на 10-15 години може да гледаме на цигарите като на музеен експонат.
Материалът е публикуван с подкрепата на Филип Морис България
